Un brand este mai mult decat un logo sau o siglă, și este mai mult decât ce comunicăm pe canalele de comunicare sau social media. Înainte de comunicare este despre toate interacțiunile care au loc cu elementele acelui brand, fie că e vorba de produse, servicii, canale de vânzare, oameni sau promovare. Tocmai de aceea construcția unui brand este un proces complex care are ca scop final alinierea tuturor acestor impresii. Atunci cand percepțiile generate de un brand în mintea potențialilor clienți sunt aliniate și pozitive, brandul este puternic și generează preferință de cumpărare. Când aceste percepții sunt neclare sau difuze, sau chiar opuse, brandul se pierde în mulțime și e mai puțin preferat.
Claritatea generează preferință, iar confuzia nu.
Construcția unui brand este un proces complex care începe de la viziunea și valorile companiei, se ancorează în tot ce face și oferă businessul respectiv, urmărește exprimarea unitară a personalității pe toate canalele, și ajunge până la comunicarea integrată a mesajelor de brand, construind în același timp poziționarea dorită – percepția supremă cu care vrem să fie asociat brandul.
Facem branding și când nu facem. Doar că îl facem la întâmplare, nu deliberat.
Pachetul 4 în 1 BRANDING FUNDAMENTALS a fost creat pentru a te ajuta să faci branding deliberat, să înveți cum să controlezi și să canalizezi imaginea care se formează în mintea potențialilor clienți, cu scopul de a construi un brand distinct, memorabil și recognoscbil, ancorat sănătos în promisiuna businessului, care să genereze preferință și cumpărare.
În primul modul, ”Viziunea, misiunea și alte esențe”, înveți care sunt și ce înseamnă principalii termeni care definesc ”esența” unui business, dar mai ales înveți cum să nu te mai indimideze și că de fapt definirea lor e mult mai simplă decât pare, pentru că toată această mulțime de cuvinte ”fancy” se rezumă în cele din urmă la 2 idei principale.
În al doilea modul, “Cum să construiești un brand puternic”, înveți cum să pui temelia brandului, să îi definești valorile și caracterul, promisiunea de brand și poziționarea, iar apoi, în modulul “Identitatea vizuală și verbală a brandurilor” înveți cum să îi aliniezi fomele de expresie, și cum să cristalizezi principiile de identitate vizuală și verbală.
Iar în ultimul modul, ”Poziționarea și mesajele de brand”, înveți cum definești poziționarea și să duci brandul în comunicare, cum să legi strategia de execuție. Acest modul este ca o intersecție, ca un punct de legătură între marketing, branding și comunicare. Definirea mesajelor de brand este cheia unei strategii de comunicare viabile, și te vor ajuta să planifici și să faci calendare de comunicare, rezolvând o dată pentru totdeauna enervanta întrebare: ”noi ce mai comunicăm?”
Învață și tu cum să faci branding profesionist!
În cursul Viziunea, misiunea și alte esențe vei învăța:
1.Care sunt principalele ”propoziții” care definesc esența unui business:
- Viziunea
- Misiunea
- Value Proposition
- Brand promise
- Poziționarea
- Promisiunea emoționala
- Brand Purpose
2. Ce înseamnă fiecare termen, din ce arie provine și cum se definește corect
3. Care sunt suprapunerile de sens între diverși termeni
4.Cum să simplifici procesul de a-i defini și să îi racordezi la 2 sensuri principale, astfel încât definirea lor să aibă sens pentru business și nu să îî definești de dragul ”limbajului”
5.Cum să elimini confuziile și să te folosești de aceste propoziții pentru a păstra focusul și claritatea, ghidând oamenii și echipele în jurul lor.
În cursul Cum să construiești un brand puternic vei învăța:
- care sunt elementele principale care compun un brand
- cum să definești valorile de brand și să “deconstruiești” orice brand
- cum să construiești personalitatea și identitatea brandului în așa fel încât să rezoneze cu publicul ales și să creeze preferință și atractivitate
- cum să definești promisiunea brandului și să te asiguri că brandul este ancorat în esența businessului și e sustenabil în timp
- cum să lucrezi cu brandul ca instrument comercial, care să ajute businessul să crească și să ajungă în topul preferinței clienților.
- cum să eviți divergențele si disonanțele care afectează unitatea și armonia imaginii de brand
- cum să folosești modelul piramidei de brand pentru definirea factorilor de igienă, a diferențiatorilor și obiectivului de poziționare
- care e rolul echipei lărgite a companiei în menținerea și protejarea brandului
În cursul Identitatea verbală și vizuală a brandurilor vei învăța:
-
- Cum se exprimă brandurile și cum să aliniezi aceste forme de expresie:
- Cum se manifestă un brand în mod unitar vizual, prin imagini, dar și verbal – prin cuvinte și limbaj
- Cum să definești propriile principii de identitate vizuală și verbală astfel încât ele sa poată fi replicate în toate punctele de intersecție ale brandului cu clienții (touchpoints) și în toate canalele de comunicare
- Cum să duci la excelență formele de manifestare ale brandului pentru a-l face memorabil, distinct și recognoscibil, creând în felul acesta preferință și loialitate, și apoi, bineînțeles, cumpărare.
În cursul Poziționarea și mesajele de brand vei învăța:
- Definirea diferențiatorilor și a promisiunii emoționale, ca bază pentru poziționare și mesajele de brand
- Ce este poziționarea și de ce e importantă pentru un brand puternic
- Ce tip de obiectiv este poziționarea și cum echilibrează alte obiective
- Cum se definește corect pozitionarea și care sunt cele mai frecvente greseli si capcane legate de acest concept – cu exemple practice
- Ce sunt mesajele de brand sau pe termen lung
- Cum să definesti mesajele de brand corect, astfel încât să susțină creșterea și consolidarea brandului – cu exemple practice
- Cum să lucrezi cu ele integrat și sistematic în toate canalele, prin comunicare integrată – cu exemple practice
- Ce sunt mesajele tactice sau pe termen scurt și care sunt riscurile folosirii lor excesiv
- Cum se combină mesajele de brand cu cele tactice într-un mod sănătos care să construiască brandul, și să nu îl dilueze
- Co-branding: avantaje și dezavantaje
Multe business-uri sau companii au o viziune puternică, au produse extraordinare, echipe de oameni pasionați care vor să miște lucruri. Și cu toate astea nu reușesc să devina atractive pentru clienți, sau clienții nu le observă. Pentru că eșuează în a-și construi o imagine de brand consistentă și memorabilă, eșuează în a ridica brandingul la înălțimea produselor sau serviciilor lor. Iar clienții trec pe lângă nepăsători. Brandingul este un instrument comercial în care trebuie investit la fel cum investești în produse, sisteme, sau marketing digital.
După aceste cursuri:
- Te vei uita cu alți ochi la ambalajele produselor pe care le cumperi și la interacțiunea cu clienții în general
- Vei fi mult mai critic cu ad-urile și reclamele pe care le vezi
- Vei ști să ceri agențiilor cu care lucrezi să ridice nivelul de calitate al livrabilelor pe care le fac – dacă ești client
- Vei ști ce informații să ceri clienților ca să livrezi mai bine – dacă ești agenție
- În general vei dori să ridici nivelul de calitate a tot ceea ce faci și – dacă ești om de marketing și comunicare, și vei avea și instrumentele să faci asta chiar de azi.
Învață de la MIHAELA MUREȘAN, trainerul Brand Essence, și din experiența ei practică de peste 23 de ani, cum să faci branding profesionist.
DESPRE TRAINER: Mihaela Mureșan are 23 de ani experiență ”pe front” în marketing, dintre care 10 ca director de marketing al IKEA. A format și a condus echipe în companii românești și internaționale, a lucrat cu clienți mari dar și cu firme mici și start-up-uri, B2C sau B2B. A testat și a pus în practică metode, a creat și a lansat branduri în România și pe alte piețe, a lansat magazine online, din 2016 lucrând în mediul antreprenorial românesc. Experiența ei în cifre:
- 23 de ani in marketing, branding si comunicare
- Peste 1000 ore de training livrate
- Peste 250 ore de mentorat
- Peste 50 de proiecte de strategie
- Peste 500 de proiecte de comunicare (campanii) coordonate
Citeste aici povestea carierei și evoluției ei.
Cursurile conțin:
- 4 module video, cu meniu de navigare ușoară în capitole
- modele și concepte, cu definiții și explicați
- studii de caz concrete (inclusiv ale unor branduri internaționale) cu explicarea conceptelor studiate
- exerciții practice prin care să aplici direct ce ai învățat
- rezumatele scrise ale cursurilor în format pdf
- versiunea audio pentru cei care vor să recapituleze ”on the go”
- scheme grafice cu metodele si modelele explicate pentru a fi mai ușor de înțeles.
Cursurile sunt extrem de concentrate și dense și au fost gândite structurat pentru a livra un volum foarte mare de informații într-un timp foarte scurt, pentru o învățare eficienă și fără risipă de resurse (timp). De aceea, e indicat ca prima vizionare să o faceți cu atenție și eventual să vă luați notițe specifice. oricum ar fi, cursurile rămân în contul tău, în rubrica ”Biblioteca mea” și poți oricînd să revii și să le reiei.
Cumperi cursul o dată și ai acces oricând și de oriunde la el în propria ta bibliotecă virtuală.
Înscrie-te și în grupul de Facebook Brand Essence, unde discutăm și mai mult despre marketing și branding.
Ce spun cursanții Brand Essence
-
”Cursul este extrem de condensat.”
(Despre ”Planul de marketing în 8 pași”):
”În acest curs primești la pachet și o trecere în revistă a strategiei de marketing și apoi intri în planul de marketing cu exemplu practic. Excelent pentru cine nu stie, pentru cine vrea să-și aducă aminte, sau pentru cei care deviază în rutină și au nevoie de o reancorare în principiile marketingului strategic. Cursul este extrem de condensat, aveți nevoie de hârtie și creion să notați ideile principale și poate va fi nevoie să reveniți. Este foarte bine structurat, concis și clar. La alte cursuri m-am pierdut pe parcurs din cauza divagațiilor. Acesta este diferit pentru că Mihaela e un guru al marketingului care explică genial. Dacă vrei sa înveți marketing cu adevărat, Brand Essence is the place to be.”Mona Climov
Manager Marketing -
”Am rămas cu un traseu în minte: de unde să încep și unde vreau să ajung.”
Cursul despre branding a fost ca o gură de apă într-un deșert. L-am sorbit de-a dreptul și aș mai vrea. Unele lucruri le știam, pe altele le intuiam, dar după curs am rămas cu o structură clară și, cel mai fain, am rămas cu un traseu în minte: de unde să încep și unde vreau să ajung. Tot ceea ce fac în jobul meu este mai clar acum și are mai mult sens după acest curs, și îl recomand oricărui om de marketing sau antreprenor.
Suzana Vasilache Metin
Antreprenor, ilux.ro -
”Nu voiam să se mai termine!”
(Despre cursul ”Cum să construiești un brand puternic”):
Super curs! Mai explicit de atât nu se putea! Nu voiam să se mai termine! Recomand cu drag!Daniela Pouliakas
Antreprenor, Nikos & Maia Pizza -
”Mihaela ȘTIE ce vorbește, iar experiența cursurilor e una bogata.”
”Am ajuns la cursurile Mihaelei alegând dintre multe altele, de pe net. Așteptările mi-au fost cu mult depășite de realitate. Mihaela ȘTIE ce vorbește. Mai mult, ea respiră marketing, branding și comunicare prin tot ceea ce spune și face. Mi-au placut provocările ei: directe și dure, dar clare și obiective – numai din asemenea situații practice iți poți da seama de lucrurile esențiale! De la structura cursurilor, la exemplele din propria experiență, până la partea de workshop, experiența cursurilor este una bogată și clar ieși mult mai câștigat față de cum ai intrat. Pentru mine a fost absolut revelator.”
Cornelia Rotaru
Antreprenor din 2006 – Audienta Generala AG SRL -
”La fiecare curs informația este însoțită de exemple concrete și exerciții”
”Cursurile mi-au fost de un real folos deoarece am invatat multe lucruri care inca nu imi erau foarte clare, de exemplu, cum sa concep un plan de comunicare foarte bine structurat, cum se deriv obiectivele de marketing in obiective de comunicare si cum sa fac o analiza a segmentelor de clienti. Ceea ce mi-a placut cel mai mult este faptul ca, la fiecare curs – fie de comunicare, branding sau marketing, informatia este insotita de exemple concrete si exercitii practice, care te ajuta sa aplici informatiile si instrumentele invatate la brandurile pentru care lucrezi.”
Elena Vîrlan
Specialist Marketing -
”Acest curs este fundația afacerii tale.”
”In zilele noastre ne axam mult pe social media, numind asta marketing. Pentru a avea o afacere de succes ai nevoie de o viziune clara, sa stii unde vrei sa ajungi. Pentru asta ai nevoie de o strategie de marketing, care este fundamentul afacerii. Abia dupa aceea treci la social media. Daca stii sa faci diferenta intre marketing si social media atunci esti pe calea cea dreapta. O afacere nu merge fara o strategie de marketing, asa cum o casa nu poate fi construita fara fundatie.
Acest curs este fundatia afacerii tale.”Alina Magnet
Antreprenor, Brow Bar & More -
”Cursul oferă o perspectivă 360.”
”Cursul de branding la care am participat a fost un sumar excelent de la basics la strategie, combinand elemente practice cu lucrul in echipa, un exercitiu mental pentru provocari si perspective viitoare, valabile atat pentru un produse noi sau servicii pe care vrei sa le lansezi, dar si pentru unele mature si cunoscute care au alte provocari. Cursul ofera o perspectiva completa 360 intr-un stil clar si autentic.”
Zsolt Makkai
Director Marketing
Nu există recenzii până acum.