Etichetă: branding

Brandul, dincolo de suprafata

In contextul cresterii competitiei si a nevoii de diferentiere, conceptul de brand si procesul de branding genereaza discutii intense in lumea oamenilor de business si marketing. De multe ori exista insa o confuzie intre expresia si simbolistica vizuala a unui brand (ceea ce se vede,…
Citeste mai mult

Unde se intalnesc brandingul si matematica?

Un business este o entitate complexa si vie, compusa din nenumarate elemente care se alatura, se insira, se suprapun, se conditioneaza sau se sustin ca niste trepte. Observati matematica? Siruri, adunari, cauzalitate. Si abia incepe. Iar brandingul ce e? E acel proces jumatate artistic si…
Citeste mai mult

Ce e brandul? Norisor pufos sau beton armat?

Ce e brandul? Genul de intrebare la care poti primi o infinitate de raspunsuri. Si tot atatea interpretari personale. Ceea ce nu e chiar asa gresit, pentru ca de fapt definitia moderna a brandului spune ca e chintesenta relatiei dintre un business si clientii sai.…
Citeste mai mult

Tu cu cine vorbesti?

Fac ce fac si intru in discutii cu tot felul de oameni de afaceri despre businessurile lor, despre provocarile si problemele pe care le au. Invariabil ajungem la discutia mea favorita si anume despre felul cum fac marketing. Incep sa imi povesteasca ca au incercat…
Citeste mai mult

Oamenii au nevoie sa aleaga, nu sa apartina

In zilele noastre se vorbeste mult despre relatii si calitatea lor, despre nevoia oamenilor de a face parte din comunitati cu care impartasesc acelasi set de valori, ca si de angajati care au nevoie sa rezoneze cu cultura companiei. Si totusi, una din primele fraze…
Citeste mai mult

Cel mai liber dintre obiective: pozitionarea

Intr-o discutie elaborata de marketing de acum multi ani incercam sa definim intr-un grup de specialisti care este pozitionarea brandului pe care lucram. Cineva a zis mai in gluma mai in serios ca ne pozitionam la etajul 2 al cladirii unde era deschis magazinul. Era…
Citeste mai mult

1+1 GRATIS

Vad o notificare pe Facebook care imi spune ca Lenjerii de pat Outlet si-a schimbat numele in Lenjerii de pat 1+1 GRATIS. Studiez indeaproape discounturile, promotiile si efectele lor asupra brandurilor si comportamentelor de multi ani, am aproape o obsesie, asa ca trebuie sa scriu…
Citeste mai mult

Despre transparență

Discutam mai demult cu un client într-un proces de rebranding despre ce ar însemna ca transparența să devină o valoare de brand. Firma respectivă vindea servicii către alte companii, iar procesul de vânzare avea loc în mare parte prin angajații companiei. Ideea ca transparența să…
Citeste mai mult

Marirea si caderea brandurilor – varianta in culori

Toti cei care ma cunosc stiu ca imi rod unghiile. Un obicei vechi, din copilarie, la care nu am reusit sa renunt cu adevarat niciodata, asa ca l-am acceptat. In acelasi timp imi place sa am unghiile cat de cat ingrijite, ceea ce in cazul…
Citeste mai mult

Satisfactie sau insatisfactie?

Pe treptele frumos desenate in powerpoint ale piramidelor de brand, echipe intregi de marketeri cu experienta asaza ordonat elementele care compun un brand, care caracterizeaza produsele sau serviciile lui, si nu in ultimul rand care marcheaza experienta de cumparare. Piramidele sunt de fapt niste fiinte…
Citeste mai mult