Cumperi cursul o dată, și ai acces oricând și de oriunde la el, în propria ta bibliotecă virtuală. Înveți în ritmul tău! 
Orice strategie sau plan de business sau de marketing, de orice fel, orice plan, dacă e bine facut, să ne ajute și nu doar să bifam undeva că am scris o strategie, are 3 părți mari:
- Analiza situației actuale – UNDE SUNTEM? Care e situația actuală, prezentă, a businessului nostru sau a ariei care ne interesează
- Definirea obiectivelor – UNDE VREM SĂ AJUNGEM? – Obiectivele sunt niște repere în viitor pe care dorim să le atingem într-un orizont de timp dat
- Conturarea strategiei propriu zise – CUM AJUNGEM ACOLO?, care va cristaliza direcțiile mari care ne vor duce la atingerea obiectivelor.
În acest curs format din 2 module ne vom concentra pe prima dintre aceste 3 faze, și anume Analiza situației actuale și a pieței, adică înțelegerea stării prezente a businessului nostru.
O strategie de marketing bine facuta reprezinta cam 80% din planul de business, așa că să nu vă surprindă că în acest capitol discutăm foarte mult de business în ansamblul lui, de piață și de context.
De ce e important să facem această analiză? Pentru că dacă nu știm unde suntem, va fi greu să definim pe unde să o luăm ca să ajungem acolo unde vrem să ajungem.
Deși poate părea plictisitoare la prima vedere, dacă e facută corect, faza de analiză ne va oferi informații absolut utile în trasarea strategiei de marketing ulterioare, ne va arăta deja pe jumătate direcția în care să mergem.
Această analiză mai este numită și analiza contextului sau a mediilor companiei, dar în varianta ei completă, ea include toate punctele de mai sus.
În modulul Analiza situației actuale și a contextului vei învăța:
- Care sunt trendurile și elementele macro care iți pot influența businessul pozitiv sau negativ, respectiv oportunitățile și amenințările, prin modelul analizei STEEP (social, tehnologic, economic, ecologic și politic)
- Cum să analizezi corect categoria din care faci parte și competiția: care e specificul pieei și al jucatorilor, sunt câțiva mari și vizibili sau mulți și mici și mai puțini vizibili? putem estima valoarea întregii piețe?
- Care sunt comportamentele specifice categoriei de care să ții cont în businessul tău, care este norma pieței și factorii de igienă
- Cum să identifici corect și obiectiv punctele tari și slabe ale afacerii sau businessului în care ești implicat.
Analiza SWOT este una dintre cele mai importante etape ale trasării strategiei de business și de marketing, dar, cu toate astea, e de multe ori neglijată. Ea se realizează de regulă pe baza informațiilor structurate in prima etapă a analizei, Analiza situației actuale și a contextului.
Concluziile analizei SWOT, daca tot procesul e corect și bine făcut, ne vor duce aproape natural cu un pas mai aproape de setarea obiectivelor, cele mai multe dintre acestea conturându-se deja cu claritate în urma analizei SWOT.
În modulul Analiza SWOT dincolo de clișee vei învăța:
- Cum să faci o analiză SWOT care sa te ajute cu adevarat in deciziile de marketing si de business, nu doar sa bifezi un alt model;
- Cum să alegi informațiile corecte pentru o analiză SWOT
- Cum să eviți să folosești informații corupte care te pot duce către decizii greșite
- Cum să combini și să analizezi împreună și holistic toate informațiile din SWOT pentru a-ți prioritiza deciziile la sfârșit.
Sunt foarte multe informații, pe care vei căpăta abilitatea să le înțelegi rapid, să știi exact la ce să te uiți și care informații contează și care nu. Analiza situației actuale te va ajuta să radiografiezi într-un mod structurat nu doar situația afacerii pentru care lucrezi, dar și oricare alt domeniu, ca orice strateg bun de business și de marketing. Iar apoi, cu ajutorul Analizei SWOT vei sintetiza totul strategic și vei fi cu un pas mai aproape de definirea obiectivelor, care se vor contura deja ca și concluzii ale analizei SWOT.
După acest curs:
- Vei deprinde abilitatea de a vedea prin business și prin piață și de a corela lucrurile pentru a lua deciziile corecte.
- Mai mult, cu puțină practică, acest exercițiu de analiză te va ajuta sa integrezi detalii numeroase și obositoare și să le sintetizezi rapid, să ai mereu o privire de ansamblu. Și asta nu e deloc de neglijat in business, nu? Mai ales în niște vremuri în care realitatea se schimbă mai repede decât putem să o urmărim și avem nevoie să ne orientăm și să înțelegem rapid ce se întâmplă și cum ne poate influența, pentru a ne putea pregăti și chiar identifica oportunități noi.
Învață de la MIHAELA MUREȘAN, trainerul Brand Essence, și din experiența ei practică de 24 de ani, cum să faci marketing și branding profesionist.
DESPRE TRAINER: Mihaela Mureșan are 24 de ani experiență ”pe front” în marketing, dintre care 10 ca director de marketing al IKEA. A format și a condus echipe în companii românești și internaționale, a lucrat cu clienți mari dar și cu firme mici și start-up-uri, B2C sau B2B. A testat și a pus în practică metode, a creat și a lansat branduri în România și pe alte piețe, a lansat magazine online, iar în 2016 a lansat agenția Brand Essence. Experiența ei în cifre:
- 24 de ani în marketing, branding și comunicare
- Trainer de 18 ani cu peste 1000 ore de training livrate către sute de oameni de marketing și antreprenori
- Peste 500 ore de mentorat
- Peste 50 de proiecte de strategie
- Peste 500 de proiecte de comunicare (campanii) coordonate
Citeste aici povestea carierei și evoluției ei.
Cursul conține:
- 2 module video a câte 38, respectiv 46 de minute, cu meniu de capitole pentru o ușoară navigare prin cursuri
- modele și concepte, cu definiții și explicații
- studii de caz și exemple concrete pentru toate etapele analizei
- 2 rezumate scrise în format pdf ale celor 2 module de curs
- scheme grafice cu metodele si modelele explicate pentru a fi mai ușor de înțeles
- exerciții practice prin care să aplici direct ce ai învățat, cu checklist de verificare
Cumperi cursul o dată și ai acces oricând și de oriunde la el în propria ta bibliotecă virtuală.
Înscrie-te și în grupul de Facebook Brand Essence, unde discutăm și mai mult despre marketing și branding.
Învestește în tine și învață marketing profesionist!
Ce spun oamenii care au lucrat cu ea și participanții la cursurile și programele de mentorat Brand Essence, susținute de Mihaela Mureșan?
-
”Cursul este extrem de condensat.”
(Despre ”Planul de marketing în 8 pași”):
”În acest curs primești la pachet și o trecere în revistă a strategiei de marketing și apoi intri în planul de marketing cu exemplu practic. Excelent pentru cine nu stie, pentru cine vrea să-și aducă aminte, sau pentru cei care deviază în rutină și au nevoie de o reancorare în principiile marketingului strategic. Cursul este extrem de condensat, aveți nevoie de hârtie și creion să notați ideile principale și poate va fi nevoie să reveniți. Este foarte bine structurat, concis și clar. La alte cursuri m-am pierdut pe parcurs din cauza divagațiilor. Acesta este diferit pentru că Mihaela e un guru al marketingului care explică genial. Dacă vrei sa înveți marketing cu adevărat, Brand Essence is the place to be.”Mona Climov
Manager Marketing -
”Am rămas cu un traseu în minte: de unde să încep și unde vreau să ajung.”
Cursul despre branding a fost ca o gură de apă într-un deșert. L-am sorbit de-a dreptul și aș mai vrea. Unele lucruri le știam, pe altele le intuiam, dar după curs am rămas cu o structură clară și, cel mai fain, am rămas cu un traseu în minte: de unde să încep și unde vreau să ajung. Tot ceea ce fac în jobul meu este mai clar acum și are mai mult sens după acest curs, și îl recomand oricărui om de marketing sau antreprenor.
Suzana Vasilache Metin
Antreprenor, ilux.ro -
”Nu voiam să se mai termine!”
(Despre cursul ”Cum să construiești un brand puternic”):
Super curs! Mai explicit de atât nu se putea! Nu voiam să se mai termine! Recomand cu drag!Daniela Pouliakas
Antreprenor, Nikos & Maia Pizza -
”Mihaela ȘTIE ce vorbește, iar experiența cursurilor e una bogata.”
”Am ajuns la cursurile Mihaelei alegând dintre multe altele, de pe net. Așteptările mi-au fost cu mult depășite de realitate. Mihaela ȘTIE ce vorbește. Mai mult, ea respiră marketing, branding și comunicare prin tot ceea ce spune și face. Mi-au placut provocările ei: directe și dure, dar clare și obiective – numai din asemenea situații practice iți poți da seama de lucrurile esențiale! De la structura cursurilor, la exemplele din propria experiență, până la partea de workshop, experiența cursurilor este una bogată și clar ieși mult mai câștigat față de cum ai intrat. Pentru mine a fost absolut revelator.”
Cornelia Rotaru
Antreprenor din 2006 – Audienta Generala AG SRL -
”La fiecare curs informația este însoțită de exemple concrete și exerciții”
”Cursurile mi-au fost de un real folos deoarece am invatat multe lucruri care inca nu imi erau foarte clare, de exemplu, cum sa concep un plan de comunicare foarte bine structurat, cum se deriv obiectivele de marketing in obiective de comunicare si cum sa fac o analiza a segmentelor de clienti. Ceea ce mi-a placut cel mai mult este faptul ca, la fiecare curs – fie de comunicare, branding sau marketing, informatia este insotita de exemple concrete si exercitii practice, care te ajuta sa aplici informatiile si instrumentele invatate la brandurile pentru care lucrezi.”
Elena Vîrlan
Specialist Marketing -
”Acest curs este fundația afacerii tale.”
”In zilele noastre ne axam mult pe social media, numind asta marketing. Pentru a avea o afacere de succes ai nevoie de o viziune clara, sa stii unde vrei sa ajungi. Pentru asta ai nevoie de o strategie de marketing, care este fundamentul afacerii. Abia dupa aceea treci la social media. Daca stii sa faci diferenta intre marketing si social media atunci esti pe calea cea dreapta. O afacere nu merge fara o strategie de marketing, asa cum o casa nu poate fi construita fara fundatie.
Acest curs este fundatia afacerii tale.”Alina Magnet
Antreprenor, Brow Bar & More -
”Cursul oferă o perspectivă 360.”
”Cursul de branding la care am participat a fost un sumar excelent de la basics la strategie, combinand elemente practice cu lucrul in echipa, un exercitiu mental pentru provocari si perspective viitoare, valabile atat pentru un produse noi sau servicii pe care vrei sa le lansezi, dar si pentru unele mature si cunoscute care au alte provocari. Cursul ofera o perspectiva completa 360 intr-un stil clar si autentic.”
Zsolt Makkai
Director Marketing
Nu există recenzii până acum.