Nu facem branding ca să ”facem frumos”, ci pentru că brandurile puternice atrag, creează preferință și apoi vânzare. Brandul este un instrument comercial, nu o fiță de marketing.
Iar în vremuri incerte, oamenii aleg brandurile în care au încredere.
Adevărul mai greu de recunoscut este că facem branding și când nu facem. Pentru că indiferent dacă o facem deliberat sau nu, tot ceea ce facem, oferim, vindem și comunicăm, lasă impresii și percepții în mintea clienților.
Sigla și identitatea vizuală sunt doar o foarte mică parte din ce înseamnă construcția unui brand. Prea mulți specialiști, oameni de business, chiar și oameni de marketing, confundă construcția unui brand cu realizarea unui așa zis ”brand-book”, care se referă aproape exclusiv la identitate vizuală. Uneori, daca ești norocos, mai are și câteva elemente de personalitate, cum ar fi valorile, poate o viziune sau vreun crez.
Dar nu e suficient. Și demonstrația acestui fapt porneste de la însăși definiția brandului:
Brandul reprezintă totalitatea percepțiilor și impresiilor lăsate în mintea audienței dorite.
Cu cat aceste perceptii sunt mai aliniate, cu atat brandul este mai puternic. Cu cât ele sunt mai diferite, mai împrăștitate, mai disparate, cu atât unitatea brandului din ”mentalul colectiv” se diluează, iar forța lui de atracție scade.
Claritatea unui brand în mintea oamenilor este forța gravitațională care creează preferința. Cu condiția ca percepțiile asociate să fie pozitive. În caz contrar, o claritate ”negativă” poate să și respingă la fel de puternic. (și deci nu, reclama negativă nu e bună).
Tocmai de aceea brandul este un instrument comercial, care atrage, convinge și vinde.
Daca ești antreprenor, manager, om de marketing sau de comunicare și vrei să lucrezi la consolidarea brandului tău, de companie, comercial sau personal, dincolo de identitate vizuală, sa aliniezi toate detaliile și elementele mai puțin vizibile care pot genera sau pot anula preferința mult mai mult decât culoarea siglei, programul de mentorat BRAND UPGRADE este pentru tine:
- 10 sesiuni săptămânale cu concepte și aplicare practică (vezi mai jos agenda detaliată)
- Teme pentru acasă de la o săptămână la alta și discutarea lor în prima parte a sesiunii următoare
- Grup restrâns de 8-10 participanți
- Supraveghere și prezență continuă a mentorului
- Sesiuni înregistrate care pot fi reluate de oricâte ori e nevoie
- Materiale suport, studii de caz și exerciții
Programul BRAND UPGRADE este gândit pentru a asigura o învățare susținută practic, pas cu pas, sub supravegherea mentorului, de-a lungul celor 10 sesiuni săptămânale, pentru consolidarea informațiilor și aplicarea practică. Grupul este restrâns pentru ca fiecare să primească susținere și să parcurgă programul cu rezultate maxime.
Știi ceva branding dar nu știi cât de mult? Verifică-ți cunoștințele!
Un brand solid nu este doar imagine, ci sens și coerență. Tu știi cum se construiește? Acum poți să îți evaluezi cunoștințele printr-un test grilă rapid și gratuit. Întrebările au răspuns unic sau multiplu, iar la sfârșit primești un scor și o concluzie.
Dacă punctajul nu prea te încântă, vezi agenda programului BRAND UPGRADE mai jos, și hai să înveți să faci branding profesionist!
DESPRE MENTOR
Vino să înveți cum să coordonezi echipe și resurse și să faci performanță în marketing de la Mihaela Mureșan. Are 26 de ani de experiență (dintre care 11 ca Marketing Manager la IKEA):
- peste 70 proiecte de strategie, locale și internaționale
- trainer de 20 de ani cu sute de oameni formați
- peste 700 ore de mentorat
- peste 500 campanii de comunicare coordonate
Este trainer de 20 ani, timp în care a lucrat și practic, punând practica în teorie și folosind practica în crearea de noi cursuri și programe. A format, crescut și supervizat echipe, atât la nivel local, cât și regional, interne sau externe (agenții) și a ajutat mai mulți clienți să dimensioneze echipa, procesele și resursele de marketing.
Veți lucra împreună într-un mod intensiv și interactiv, alternând capitolele ”teoretice” cu temele practice pentru acasă. Feedbackul se va da direct în grupul mare, prin discuții deschise, din care vor învăța toți participanții.
Citește mai mult despre ea aici, vezi articolele de pe blog sau urmărește-o în emisiuni, conferințe și înregistrări video pe canalul de Youtube Brand Essence. Ia-ți 30 de secunde și înscrie-te la newsletterul nostru pentru a afla primul de cursurile noi lansate și alte noutăți.
"Marketingul este despre business înainte de a fi despre promovare și canale digitale, iar brandul este despre esență înainte de a fi despre aparență."
- Mihaela Mureșan
Ce spun oamenii care au lucrat cu ea și participanții la cursurile și programele de mentorat Brand Essence, susținute de Mihaela Mureșan?
Pentru cine este programul
BRAND UPGRADE:
Programul este pentru tine dacă ești antreprenor, manager, om de marketing sau comunicare, și ești conștient că puterea brandului poate susține businessul, dar nu știi cum să faci asta:
- Faci tot felul de acțiuni de marketing, dar parcă ceva lipsește, e loc de mai mult
- Ai lucrat/lucrezi cu tot felul de agenții / specialiști și ai impresia că ce îți livrează fiecare e din filme diferite
- Simți că brandul tău are potențial mai mare și ar putea deveni mult mai atractiv
- Ai vrea să ai mai multe argumente profesioniste să explici care e direcția brandului atunci când e nevoie
- Ai nevoie de un cadru prin care să elimini discuțiile subiective din cadrul echipei despre ”e pe brand / nu e pe brand” sau ”mie îmi place / mie nu îmi place”
- Ai nevoie să știi cum se ”declină” brandul în comunicare dincolo de identitate vizuală și valori
- Vrei să înveți niște metode verificate și sustenabile de creștere și consolidare a brandului pe termen mediu-lung
- Ai nevoie să înțelegi exact cum se poate măsura performanța de brand și cum poate ea să contribuie la creșterea afacerii
- Ai idee în linii mari despre ce înseamnă branding, dar ai nevoie de ajutor și susținere în implementare
Ce obții prin programul de mentorat BRAND UPGRADE: structură, claritate, capacitatea de a explica altora și de a urmări creșterea coerentă a brandului.
La sfârșitul celor 10 săptămâni vei avea avea o înțelegere completă asupra ce înseamnă brand, branding ca proces și brand management. Vei obține o structură mentală care te va ajuta să legi brandingul de marketing și de creșterea businessului, să monitorizezi performanța, dar și să explici echipei, colegilor sau agențiilor într-un mod echilibrat ce îți dorești, să setezi corect și să-ți exprimi clar așteptările.
Vei învăța alături de alți participanți cu provocări similare, veți discuta în grup și veți face schimb de exepriență. Învățarea va fi structurată, pe capitole, și vei fi continuu sprijinit în această călătorie de mentorul Mihaela Mureșan, cu o vastă experiență practică în marketing și branding, dar și cu experiență de a conduce oameni și echipe, mai mici sau mai mari, din diverse domenii, B2B sau B2C.
BRAND UPGRADE este efortul concentrat de învățare de care ai nevoie dacă vrei să construiești un brand puternic, să repoziționezi sau să revitalizezi unul.
Mentoratul se deosebește de coaching prin faptul că este specializat, axat pe o anumită arie de expertiză. Coachul ajută la găsirea răspunsurilor de către persoana cu care lucrează, mentorul ajută însă și la oferirea de răspunsuri și de soluții aplicate, fiind cunoscător al zonei respective. Mentorul știe răspunsul, dar îl ajută pe mentee să învețe să îl găsească și să gândească structurat. Este mai apropiat de profilul unui profesor din punctul acesta de vedere. Agenda de mentorat este făcută de mentee de obicei, care se presupune că știe ce vrea să învețe și să rezolve, însă în cazul acestui program am gândit noi agenda specific, pe baza nevoilor și provocărilor pe care le-am văzut în piață, cu scopul de a rezolva cât mai multe dintre ele.
În vremuri dificile și în peisaje uniformizate de AI, brandurile puternice și originale atrag, se diferențiază și generează încredere.
Construiește un brand distinct și memorabil!
Vreau să mă înscriu!
Programul va fi format din 10 sesiuni de lucru și învățare – vezi agenda detaliată mai jos. Cum se lucrează?
- Sesiunile se desfășoară online, în fiecare luni seara de la 16.00 la 19.00, începând cu 23 martie 2026 până pe 9 mai 2026 (cu pauză în lunea Paștelui)
- Între sesiuni există teme săptămânale
- În fiecare sesiune se discută live tema de la capitolul precedent și se trece la capitolul următor
- Grupul este restrâns la 8-10 persoane, pentru ca fiecare participant să poată lucra practic pe brandul sau afacerea lui și să primească feedback personalizat direct de la mentor
- Învățarea se face atât prin ghidarea mentorului, cât și prin schimb de experiență cu ceilalți participanți
- Toate sesiunile sunt înregistrate și pot fi reluate la nevoie
- Pe lângă înregistrări, vor exista materialele suport pentru noțiunile predate, studii de caz și alte instrumente de folosit în practică
La sfârșitul programului vei avea o hartă mentală foarte clară despre ce înseamnă brand, branding ca proces și brand management, și despre ce trebuie să faci pentru a lega brandul de marketing și de business și a-l transforma în motor de creștere.
Urmărește din pastilele de know how de pe canalul de Youtube al Brand Essence:
Vezi mai multe pastile video aici.
Ce include programul de mentorat BRAND UPGRADE – agenda detaliată:
#1 (23 martie): Introducere în branding. Oglindă, oglinjoară, cum se vede dinafară?
Ce este și ce nu este brandul. Ce au în comun brandurile mari și ce le face atractive. De ce brandurilor mici le e frică să devină mari? Deconstrucții pe exemple și studii de caz. Prezentarea brandurilor participanților și a așteptărilor. Setarea obiectivelor pentru program.
#2 (30 martie): Cui se adresează brandul și ce oferă?
Segmentele de clienți potențiali și analiza lor pe modelul Pains, Gains & Pills. Identificarea și validarea diferențiatorilor. Definirea promisiunii de brand ca idee centrală care leagă brandul de business.
Temă pentru acasă: identificarea, segmentarea și analiza propriilor tipologii de clienți dorite.
#3 (6 aprilie): Obiectivul de poziționare și analiza percepțiilor
Impactul percepțiilor în creșterea și succesul businessului. Prin ce se caracterizează o poziționare bună și cum o definim. De ce ”poziționarea față de competiție” poate fi o capcană. Elementele piramidei de brand care ancorează brandul în business. Responsabilitatea atingerii obiectivului de poziționare și cum se lucrează la îndeplinirea lui. Dinamica și studiul percepțiilor relative. Cum se măsoară percepțiile și obiectivul de poziționare. Cum interpretăm și cum lucrăm concret cu ”delay”-ul și subiectivitatea percepțiilor.
Temă pentru acasă: realizarea propriei piramide de brand și a obiectivului de poziționare.
#4 (20 aprilie): Identitatea și personalitatea brandului. Fără contur, nu ai ce să vezi în oglindă
Cum se definesc valorile de brand. Ce sunt și ce nu sunt valorile de brand și de ce nu funcționează modelul celor 12 arhetipuri. Cum să lucrezi cu o infinitate generoasă de posibilități și să-ți definești un brand distinct și unic, în locul limitării unor modele prestabilite. Capcane de evitat în definirea personalității brandului. De ce ”încrederea” nu poate fi niciodată o valoare de brand. Brandul ca o prăjitură: calitatea ingredientelor contează. Și ce nu pui, și ce pui în plus. Exemple și studii de caz.
Temă pentru acasă: definirea propriilor valori de brand și atribute de personalitate.
#5 (27 aprilie): Cum se manifestă brandul
Înainte de a fi despre marketing și promovare, brandul este despre fapte și comportamente. Cum traducem valorile și personalitatea brandului în organizație, în moduri de acțiune și comportamente. Cum variază „touchpoint”-urile în funcție de diversele modele de business. Care sunt canalele și punctele de intersecție ale experienței cu clientul pe care brandul se manifestă cel mai puternic? Care sunt comportamentele care susțin și consolidează brandul și care sunt cele care îl sabotează? Cum putem să le influențăm?
Temă pentru acasă: declinarea valorilor de brand în comportamente deliberate.
#6 (4 mai): Cum se exprimă brandul
Identitatea vizuală, verbală și de alte simțuri. În sfârșit, capitolul în care vorbim despre logo și culori! Dar nu numai. Și despre cuvinte și modul în care se exprimă și se manifestă brandul „la vedere”, în funcție de natura lui: brand de produs, de servicii, de idei, de oameni. Modul în care se exprimă brandul depinde de business și de nucleul brandului. Ținând cont de valorile și personalitatea brandului, cum ar arăta un cadru de principii pentru identitatea verbală și vizuală? Exemple și studii de caz. Capcanele folosirii AI în execuția „de brand” – cum evităm clișeele, folosind totusi AI pentru optimizarea muncii?
Temă pentru acasă: declinarea valorilor de brand în principii de identitate verbală și vizuală.
#7 (11 mai): Ce transmite brandul? Mesajele de brand ca piloni de comunicare principali
Folosirea mesajelor de brand construiește brandul, iar lipsa lor îl diluează. Cum le definim și cine e responsabil pentru asta? Caracteristicile principale ale mesajelor de brand ca piloni de comunicare pe termen lung: generozitate, declinabilitate și conceptualizare. Ce sunt și, mai ales, ce nu sunt mesajele de brand. Cum le folosim în implementare, în planuri tactice și de comunicare. Exemple și studii de caz. Deconstrucție de campanii de comunicare.
Mesajele tactice: limitarea folosirii și metode de control. Când merită folosite și când fac mai mult rău. Capcanele calendarelor editoriale din social media.
Capcanele realizării campaniilor ”de brand/imagine” și ”de produs” – riscul de a dilua brandul dacă nu sunt corect realizate.
Temă pentru acasă: definirea propriilor mesaje de brand.
#8 (18 mai): Cum măsurăm performanța de brand?
Performanța de rezultat: indicatori și metode de măsurare. Leading and lagging indicators. Semnale aferente indicatorilor de brand. Macro-funnel-ul de marketing, indicatori ai relației emoționale, măsurători ale vectorilor de imagine. Indicatori agregatori. Știința citirii indicatorilor de brand.
Peformanța de proces: realizarea de guide-line-uri complete (nu doar brand book vizual), pregătirea oamenilor și asigurarea unui nivel de competență necesar. Clarificarea proceselor, a punctelor de verificare și a instrumentelor folosite. Cum și unde verificăm că ”brandul” e respectat? Cine decide? Factori și roluri de decizie.
Temă pentru acasă: setarea propriilor indicatori de brand și a proceselor specifice.
#9 (2 iunie): Brandul în practică
Cum executăm brandul în comunicare. Planuri tactice, puncte nevralgice, pârghii de control. Cum verificăm că execuția de marketing și comunicare construiește brandul și nu îl diluează. Exemple și studii de caz. Lucrat concret pe cazurile participanților.
Temă pentru acasă: realizarea / pregătirea / evaluarea de campanii conform principiilor de brand.
#10 (9 mai): Brandul la control – în practică
Analiza de campanii și execuții ale participanților. Ultimele retușuri: blocaje, întrebări nerăspunse și capitole neterminate. Concluzii și închiderea programului.
În vremuri dificile și în peisaje uniformizate de AI, brandurile puternice și originale atrag, se diferențiază și generează încredere.
Construiește un brand distinct și memorabil!
Vreau să mă înscriu!
Program 10 sesiuni (23 martie – 2 iunie 2026) – preț EARLY BIRD – înscriere până pe 10 martie:
- economisești 1100 euro
- participare live la toate cele 10 sesiuni săptămânale – luni seara 16:00 – 19:00
- înregistrările sesiunilor pentru a putea fi folosite la temele de lucru și pe viitor
- suport scris ale tuturor prezentărilor din modul și alte instrumente de lucru
- suport personalizat în realizarea propriei strategii și temelor de lucru individuale
- plată în 3 tranșe a câte 930 euro + TVA fiecare
Preț pachet: 2790 euro + TVA
(279 euro / sesiune)
Program 10 sesiuni săptămânale (23 martie – 9 iunie 2026) – preț normal:
Preț pachet: 3990 euro + TVA
(399 euro / sesiune)
- participare live la toate cele 10 sesiuni săptămânale – luni seara 16:00 – 19:00
- înregistrările sesiunilor pentru a putea fi folosite la temele de lucru și pe viitor
- suport scris ale tuturor prezentărilor din modul și alte instrumente de lucru
- suport personalizat în realizarea propriei strategii și temelor de lucru individuale
- plată în 3 tranșe a câte 1330 euro + TVA fiecare
Program 10 sesiuni săptămânale (23 martie – 9 iunie 2026) – preț pentru membrii comunității (-25%):
- participare live la toate cele 10 sesiuni săptămânale – luni seara 16:00 – 19:00
- înregistrările sesiunilor pentru a putea fi folosite la temele de lucru și pe viitor
- suport scris ale tuturor prezentărilor din modul și alte instrumente de lucru
- suport personalizat în realizarea propriei strategii și temelor de lucru individuale
- plată în 3 tranșe a câte 1330 euro + TVA fiecare
Preț pachet: 2990 euro + TVA
(299 euro / sesiune)
Înscriere în program
PREȚURI:
Pachet 10 sesiuni – preț normal: 3890 euro + TVA / persoană
Pachet 10 sesiuni – preț EARLY BIRD: 2790 euro + TVA / persoană – dacă te înscrii până pe 10 martie 2026
Pachet 10 sesiuni – preț special pentru membrii comunității (dacă ești abonat la newsletter sau faci parte din grupul de FB Brand Essence): 2990 euro + TVA / persoană
Sumele se pot plăti în 3 tranșe egale, prima la începerea programului, și următoarele 2 pe parcursul lui.
Îți promitem o experiență de învățare transformatoare, care îți va schimba perspectiva asupra brandingului și modul în care îl abordezi. Dacă după parcurgerea a 2 sesiuni cu teme lucrate, ești nemulțumit de calitatea programului, îți returnăm suma investită.
Pentru înscriere și validarea participării la program vă rugăm completați formularul următor. Veți fi contactat direct de Mihaela Mureșan, mentorul cu care veți lucra în timpul programului, în vederea calificării.
În vremuri dificile și în peisaje uniformizate de AI, brandurile puternice și originale atrag, se diferențiază și generează încredere.
Construiește un brand distinct și memorabil!
Vreau să mă înscriu!
Ce zic cursanții Brand Essence
Dacă preferi să înveți singur, în ritmul tău, prin module video concentrate, pe care le poți accesa oricând și de oriunde, s-ar putea să te intereseze cursurile din Academia Brand Essence.
Vezi cursurile online
