Reduceri!

Pachetul 2 în 1 BRANDING ESSENTIALS

118.00  89.00 

Pachetul cuprinde 2 cursuri de baza pentru intelegerea si construirea unui brand.

Dedicat oamenilor de marketing și comunicare, antreprenorilor, celor care fac marketing digital și social media, strategilor din agenții și funcțiilor de client service, managerilor de marketing, graphic-designerilor și oricui vrea să învețe sa faca branding profesionist.

Cumperi cursurile o dată și ai acces la ele oricând, în propria ta bibliotecă virtuală!
Înveți în ritmul tău!

Un brand este mai mult decat un logo sau o siglă. Este tot ceea ce sigla respectiva genereaza în mintea noastră. Dar este și cum ne face să ne simțim, si este și despre atitudinile și comportamentele pe care ni le declansează. Atunci cand percepțiile generate de un brand în mintea potențilalor clienți sunt aliniate și pozitive, brandul este puternic si genereaza preferință de cumpărare. Când aceste percepții sunt neclare, sau difuze, sau chiar opuse, brandul…nu e așa puternic, și cu siguranta, e si mai putin preferat, pentru că se pierde în mulțime.

Claritatea generează preferință, iar confuzia nu.

Și indiferent daca ne propunem sau nu, interactiunea produselor si companiilor cu clientii lasa urme, impresii, parereri, perceptii in mintea clientilor. Dacă aceste urme pe care le lăsam sunt aliniate, seamănă între ele, pentru că facem branding deliberat și ne-am propus să fie așa, atunci brandul pe care îl creăm are șansa să fie unitar și distinct. Dacă lăsăm păreri și percepții de toate felurile, dacă un client crede ceva și altul altceva despre produsele sau serviciile pe care le vindem, înseamnă că facem branding la întâmplare, iar brandul din mintea clienților e probabil neclar și confuz.

Facem branding și când nu facem. Doar că îl facem la întâmplare, nu deliberat.

Pachetul 2 în 1 BRANDING ESSENTIALS a fost creat pentru a te ajuta să faci branding deliberat, să înveți cum sa controlezi și să canalizezi imaginea care se formează în mintea potențialilor clienti, cu scopul de a construi un brand distinct, memorabil și recognoscbil, care să genereze preferință și cumpărare.

În primul modul, “Cum să construiești un brand puternic”, înveți cum să pui temelia brandului, să îi definești valorile și caracterul, promisiunea de brand și poziționarea, iar apoi, în modulul “Identitatea vizuală și verbală a brandurilor” înveți cum să îi aliniezi fomele de expresie, și cum să cristalizezi principiile de identitate vizuală și verbală.

Ajută brandul pentru care lucrezi să se distingă în mulțime!

În cursul Cum să construiești un brand puternic vei învăța:

  • care sunt elementele principale care compun un brand
  • cum să definești valorile de brand și să “deconstruiești” orice brand
  • cum să construiești personalitatea și identitatea brandului în așa fel încât să rezoneze cu publicul ales și să creeze preferință și atractivitate
  • cum să definești promisiunea brandului și să te asiguri că brandul este ancorat în esența businessului și e sustenabil în timp
  • cum să lucrezi cu brandul ca instrument comercial, care să ajute businessul să crească și să ajungă în topul preferinței clienților.
  • cum să eviți divergențele si disonanțele care afectează unitatea și armonia imaginii de brand
  • cum să folosești modelul piramidei de brand pentru definirea factorilor de igienă, a diferențiatorilor și obiectivului de poziționare
  • care e rolul echipei lărgite a companiei în menținerea și protejarea brandului


În cursul Identitatea verbală și vizuală a brandurilor vei învăța:

    • Cum se exprimă brandurile și cum să aliniezi aceste forme de expresie:
    • Cum se manifestă un brand în mod unitar vizual, prin imagini, dar și verbal – prin cuvinte și limbaj
    • Cum să definești propriile principii de identitate vizuală și verbală astfel încât ele sa poată fi replicate în toate punctele de intersecție ale brandului cu clienții (touchpoints) și în toate canalele de comunicare
    • Cum să duci la excelență formele de manifestare ale brandului pentru a-l face memorabil, distinct și recognoscibil, creând în felul acesta preferință și loialitate, și apoi, bineînțeles, cumpărare.

Multe business-uri sau companii au o viziune puternică, au produse extraordinare, echipe de oameni pasionați care vor să miște lucruri. Și cu toate astea nu reușesc să devina atractive pentru clienți, sau clienții nu le observă. Pentru că eșuează în a-și construi o imagine de brand consistentă și memorabilă, eșuează în a ridica brandingul la înălțimea produselor sau serviciilor lor. Iar clienții trec pe lângă nepăsători. Brandingul este un instrument comercial în care trebuie investit la fel cum investești în produse, sisteme, sau marketing digital.

După aceste cursuri:

  • Te vei uita cu alți ochi la ambalajele produselor pe care le cumperi și la interacțiunea cu clienții în general
  • Vei fi mult mai critic cu ad-urile și reclamele pe care le vezi
  • Vei ști să ceri agențiilor cu care lucrezi să ridice nivelul de calitate al livrabilelor pe care le fac – dacă ești client
  • Vei ști ce informații să ceri clienților ca să livrezi mai bine – dacă ești agenție
  • În general vei dori să ridici nivelul de calitate a tot ceea ce faci și – dacă ești om de marketing și comunicare, și vei avea și instrumentele să faci asta chiar de azi.

Învață de la MIHAELA MUREȘAN, trainerul Brand Essence, și din experiența ei practică de peste 20 de ani, cum să faci marketing profesionist.

DESPRE TRAINER: Mihaela Mureșan are 20 de ani experiență ”pe front” în marketing, dintre care 10 ca director de marketing al IKEA. A format și a condus echipe în companii românești și internaționale, a lucrat cu clienți mari dar și cu firme mici și start-up-uri, B2C sau B2B. A testat și a pus în practică metode, a creat și a lansat branduri în România și pe alte piețe, a lansat magazine online. Experiența ei în cifre:

peste 20 de ani de marketing
peste 550 de ore de training livrate
peste 170 de ore de mentorat pentru oameni de marketing și antreprenori
peste 40 de proiecte de strategie realizate
peste 400 de activități și campanii coordonate.

Citeste aici povestea carierei și evoluției ei.

Cursurile conțin:

  • 2 module video, de 55 respectiv 67 de minute, cu meniu de navigare ușoară în capitole
  • modele și concepte, cu definiții și explicați
  • primul modul: 7 studii de caz concrete cu explicarea conceptelor studiate: valorile de brand, poziționarea, promisiunea de brand, factori de igienă, diferențiatori
  • al 2-lea modul: 7 studii de caz ale unor branduri internaționale (Pandora, Absolut, Coca-Cola, IKEA, OPI, Innocent, H&M) – pentru a înțelege toate mecanismele construcțiilor unitare ale acestor branduri și cum au ajuns atât de ușor de recunoscut + 4 ale unor branduri locale
  • exerciții practice prin care să aplici direct ce ai învățat
  • rezumatele scrise ale cursurilor în format pdf
  • scheme grafice cu metodele si modelele explicate pentru a fi mai ușor de înțeles.

Cumperi cursul o dată și ai acces oricând și de oriunde la el în propria ta bibliotecă virtuală. În plus, pentru toți membrii comunității Brand Essence  MIHAELA MUREȘAN, trainerul Brand Essence, va organiza în fiecare lună câte o întâlnire virtuală gratuită, în care să îi ajute și mai mult și să le răspundă la întrebări. În prima marți a fiecărei luni, ora 18:00. Salvează data și abonează-te la newsletterul nostru  pentru a primi datele de acces în dimineața zilei respective. Verifică și folderul de Spam. 

Înscrie-te și în grupul de Facebook Brand Essence, unde discutăm și mai mult despre marketing și branding.

Ce spun cursanții Brand Essence

Recenzii

Nu există recenzii până acum.

Numai clienții autentificați care au cumpărat acest produs pot lăsa o recenzie.