Cumperi cursul o dată și ai acces la el oricând, oriunde, în propria ta bibliotecă virtuală. Înveți în ritmul tău!
În multe companii există o ruptură între strategiile de business, marketing, branding și execuție, adică ceea ce se comunică, promovarea. Se fac strategii mărețe, se definesc obiective de business, de creștere, uneori și platforme de brand, dar undeva în executia de zi cu zi se rupe filmul, se pierde legătura cu ce scria în strategie. Și asta se întâmplă pentru că lipsește o za foarte importantă din acest lanț, și anume lipsesc sau nu sunt clar definite mesajele de brand, sau mesajele pe termen lung ale companiei/brandului. Pe lângă acestea, deseori lipsește și un obiectiv de poziționare clar care să ghideze drumul, care să arate directia, atât în business, cât și în comunicare.
Mesajele de brand (sau pe termen lung) reprezintă unul dintre cele mai importante și în același timp neglijate concepte, pentru că ele stau la intersecția dintre marketing, branding și comunicare. Ele își trag esența din strategia de business și marketing, sunt ancorate în diferențiatori și au relevanță pentru clienți. Prin comunicarea lor sistematică susțin construirea brandului și ghidează toată munca de comunicare și promovare. Ele reprezintă instrumentul care duce practic strategiile în implementare și execuție, devenind o pârghie de control a calității și relevanței comunicării.
Mesajele de brand sunt în responsabilitatea strategilor de marketing și branding, nu a agențiilor, de aceea ele trebuie cunoscute și asimilate de toate echipele de marketing și comunicare. Responsabilitatea agențiilor este să dezvolte concepte creative și campanii pe baza mesajelor de brand deja definite.
Mesajele de brand, pe termen lung, nu trebuie confundate cu cele tactice, pe termen scurt, care dacă sunt folosite în exces, pot dilua brandul. Tocmai de aceea e important să știi cum să lucrezi cu ambele tipuri, într-un mod structurat și sustenabil, care să susțină și obiectivele și construirea brandului.
Pentru că de fiecare dată când pirezi ocazia de a comunica un mesaj de brand sau comunici doar un mesaj tactic, pe termen scurt, ratezi oportunitatea de a construi brandul, care dimpotrivă, tinde să se dilueze.
Cursul este extrem de concentrat (nu te lăsa păcălit/ă de durata de 1 oră) și îți recomandăm să îl urmărești cu atenție, minut cu minut, și să îți iei notițe dacă simți nevoia. Toate cursurile noastre sunt gândite și elaborate structurat și concentrat, pentru a nu irosi timpul nimănui, și a da maxim de calitate și informație într-un timp scurt. E foarte posibil să vrei să reiei anumite capitole, pentru a le înțelege mai bine, sau pe măsură ce le pui în practică. Poți face asta oricînd, pentru că o dată cumpărat, cursul rămâne accesibil în contul tău.
În cursul Poziționarea și mesajele de brand vei învăța:
- Definirea diferențiatorilor și a promisiunii emoționale, ca bază pentru poziționare și mesajele de brand
- Ce este poziționarea și de ce e importantă pentru un brand puternic
- Ce tip de obiectiv este poziționarea și cum echilibrează alte obiective
- Cum se definește corect pozitionarea și care sunt cele mai frecvente greseli si capcane legate de acest concept – cu exemple practice
- Ce sunt mesajele de brand sau pe termen lung
- Cum să definesti mesajele de brand corect, astfel încât să susțină creșterea și consolidarea brandului – cu exemple practice
- Cum să lucrezi cu ele integrat și sistematic în toate canalele, prin comunicare integrată – cu exemple practice
- Ce sunt mesajele tactice sau pe termen scurt și care sunt riscurile folosirii lor excesiv
- Cum se combină mesajele de brand cu cele tactice într-un mod sănătos care să construiască brandul, și să nu îl dilueze
- Co-branding: avantaje și dezavantaje
Învață de la MIHAELA MUREȘAN, trainerul Brand Essence, și din experiența ei practică de 24 de ani, cum să faci marketing și branding profesionist.
DESPRE TRAINER: Mihaela Mureșan are 24 de ani experiență ”pe front” în marketing, dintre care 10 ca director de marketing al IKEA. A format și a condus echipe în companii românești și internaționale, a lucrat cu clienți mari dar și cu firme mici și start-up-uri, B2C sau B2B. A testat și a pus în practică metode, a creat și a lansat branduri în România și pe alte piețe, a lansat magazine online, iar în 2016 a lansat agenția Brand Essence. Experiența ei în cifre:
- 24 de ani în marketing, branding și comunicare
- Trainer de 18 ani cu peste 1000 ore de training livrate către sute de oameni de marketing și antreprenori
- Peste 500 ore de mentorat
- Peste 50 de proiecte de strategie
- Peste 500 de proiecte de comunicare (campanii) coordonate
Citeste aici povestea carierei și evoluției ei.
Cursul conține:
- 1 modul video principal (57 minute) cu informație extrem de concentrată, pe care ar fi bine să o urmărești focusat
- varianta audio, pentru a putea recapitula cursul într-un mod mai lejer
- rezumat scris al cursului în format pdf
Cumperi cursul o dată și ai acces oricând și de oriunde la el în propria ta bibliotecă virtuală.
Prețul cursului nu e dat de durata lui, ci de valoarea informației sintetizate într-un mod inovator și ușor de înțeles, aplicat și cu exemple, pe baza celor 22 de ani de experiență.
Înscrie-te și în grupul de Facebook Brand Essence, unde discutăm și mai mult despre marketing și branding.
Ce spun oamenii care au lucrat cu ea și participanții la cursurile și programele de mentorat Brand Essence, susținute de Mihaela Mureșan?
Ce spun cursanții Brand Essence
-
”Cursul este extrem de condensat.”
(Despre ”Planul de marketing în 8 pași”):
”În acest curs primești la pachet și o trecere în revistă a strategiei de marketing și apoi intri în planul de marketing cu exemplu practic. Excelent pentru cine nu stie, pentru cine vrea să-și aducă aminte, sau pentru cei care deviază în rutină și au nevoie de o reancorare în principiile marketingului strategic. Cursul este extrem de condensat, aveți nevoie de hârtie și creion să notați ideile principale și poate va fi nevoie să reveniți. Este foarte bine structurat, concis și clar. La alte cursuri m-am pierdut pe parcurs din cauza divagațiilor. Acesta este diferit pentru că Mihaela e un guru al marketingului care explică genial. Dacă vrei sa înveți marketing cu adevărat, Brand Essence is the place to be.”Mona Climov
Manager Marketing -
”Am rămas cu un traseu în minte: de unde să încep și unde vreau să ajung.”
Cursul despre branding a fost ca o gură de apă într-un deșert. L-am sorbit de-a dreptul și aș mai vrea. Unele lucruri le știam, pe altele le intuiam, dar după curs am rămas cu o structură clară și, cel mai fain, am rămas cu un traseu în minte: de unde să încep și unde vreau să ajung. Tot ceea ce fac în jobul meu este mai clar acum și are mai mult sens după acest curs, și îl recomand oricărui om de marketing sau antreprenor.
Suzana Vasilache Metin
Antreprenor, ilux.ro -
”Nu voiam să se mai termine!”
(Despre cursul ”Cum să construiești un brand puternic”):
Super curs! Mai explicit de atât nu se putea! Nu voiam să se mai termine! Recomand cu drag!Daniela Pouliakas
Antreprenor, Nikos & Maia Pizza -
”Mihaela ȘTIE ce vorbește, iar experiența cursurilor e una bogata.”
”Am ajuns la cursurile Mihaelei alegând dintre multe altele, de pe net. Așteptările mi-au fost cu mult depășite de realitate. Mihaela ȘTIE ce vorbește. Mai mult, ea respiră marketing, branding și comunicare prin tot ceea ce spune și face. Mi-au placut provocările ei: directe și dure, dar clare și obiective – numai din asemenea situații practice iți poți da seama de lucrurile esențiale! De la structura cursurilor, la exemplele din propria experiență, până la partea de workshop, experiența cursurilor este una bogată și clar ieși mult mai câștigat față de cum ai intrat. Pentru mine a fost absolut revelator.”
Cornelia Rotaru
Antreprenor din 2006 – Audienta Generala AG SRL -
”La fiecare curs informația este însoțită de exemple concrete și exerciții”
”Cursurile mi-au fost de un real folos deoarece am invatat multe lucruri care inca nu imi erau foarte clare, de exemplu, cum sa concep un plan de comunicare foarte bine structurat, cum se deriv obiectivele de marketing in obiective de comunicare si cum sa fac o analiza a segmentelor de clienti. Ceea ce mi-a placut cel mai mult este faptul ca, la fiecare curs – fie de comunicare, branding sau marketing, informatia este insotita de exemple concrete si exercitii practice, care te ajuta sa aplici informatiile si instrumentele invatate la brandurile pentru care lucrezi.”
Elena Vîrlan
Specialist Marketing -
”Acest curs este fundația afacerii tale.”
”In zilele noastre ne axam mult pe social media, numind asta marketing. Pentru a avea o afacere de succes ai nevoie de o viziune clara, sa stii unde vrei sa ajungi. Pentru asta ai nevoie de o strategie de marketing, care este fundamentul afacerii. Abia dupa aceea treci la social media. Daca stii sa faci diferenta intre marketing si social media atunci esti pe calea cea dreapta. O afacere nu merge fara o strategie de marketing, asa cum o casa nu poate fi construita fara fundatie.
Acest curs este fundatia afacerii tale.”Alina Magnet
Antreprenor, Brow Bar & More -
”Cursul oferă o perspectivă 360.”
”Cursul de branding la care am participat a fost un sumar excelent de la basics la strategie, combinand elemente practice cu lucrul in echipa, un exercitiu mental pentru provocari si perspective viitoare, valabile atat pentru un produse noi sau servicii pe care vrei sa le lansezi, dar si pentru unele mature si cunoscute care au alte provocari. Cursul ofera o perspectiva completa 360 intr-un stil clar si autentic.”
Zsolt Makkai
Director Marketing
Nu există recenzii până acum.