Poziționarea și mesajele de brand

69.00 

Intersecția dintre marketing, branding și comunicare

Dedicat antreprenorilor, oamenilor de marketing și comunicare și oricărei persoane care lucrează la nivel strategic sau tactic în aceste domenii.

Nivel: mediu

Cumperi cursul o dată și ai acces la el oricând, oriunde, în propria ta bibliotecă virtuală. Înveți în ritmul tău!

Plata se realizeaza in lei. Conversia se va face in pagina de plata la cursul BNR al zilei.
Prețul inițial a fost: 453.00 €.Prețul curent este: 399.00 €.
branding fundamentals
Prețul inițial a fost: 226.00 €.Prețul curent este: 159.00 €.

În multe companii există o ruptură între strategiile de business, marketing, branding și execuție, adică ceea ce se comunică, promovarea. Se fac strategii mărețe, se definesc obiective de business, de creștere, uneori și platforme de brand, dar undeva în executia de zi cu zi se rupe filmul, se pierde legătura cu ce scria în strategie. Și asta se întâmplă pentru că lipsește o za foarte importantă din acest lanț, și anume lipsesc sau nu sunt clar definite mesajele de brand, sau mesajele pe termen lung ale companiei/brandului. Pe lângă acestea, deseori lipsește și un obiectiv de poziționare clar care să ghideze drumul, care să arate directia, atât în business, cât și în comunicare.

Mesajele de brand (sau pe termen lung) reprezintă unul dintre cele mai importante și în același timp neglijate concepte, pentru că ele stau la intersecția dintre marketing, branding și comunicare. Ele își trag esența din strategia de business și marketing, sunt ancorate în diferențiatori și au relevanță pentru clienți. Prin comunicarea lor sistematică susțin construirea brandului și ghidează toată munca de comunicare și promovare. Ele reprezintă instrumentul care duce practic strategiile în implementare și execuție, devenind o pârghie de control a calității și relevanței comunicării.

Mesajele de brand sunt în responsabilitatea strategilor de marketing și branding, nu a agențiilor, de aceea ele trebuie cunoscute și asimilate de toate echipele de marketing și comunicare. Responsabilitatea agențiilor este să dezvolte concepte creative și campanii pe baza mesajelor de brand deja definite.

Mesajele de brand, pe termen lung, nu trebuie confundate cu cele tactice, pe termen scurt, care dacă sunt folosite în exces, pot dilua brandul. Tocmai de aceea e important să știi cum să lucrezi cu ambele tipuri, într-un mod structurat și sustenabil, care să susțină și obiectivele și construirea brandului.

Pentru că de fiecare dată când pirezi ocazia de a comunica un mesaj de brand sau comunici doar un mesaj tactic, pe termen scurt, ratezi oportunitatea de a construi brandul, care dimpotrivă, tinde să se dilueze.

Cursul este extrem de concentrat (nu te lăsa păcălit/ă de durata de 1 oră) și îți recomandăm să îl urmărești cu atenție, minut cu minut, și să îți iei notițe dacă simți nevoia. Toate cursurile noastre sunt gândite și elaborate structurat și concentrat, pentru a nu irosi timpul nimănui, și a da maxim de calitate și informație într-un timp scurt. E foarte posibil să vrei să reiei anumite capitole, pentru a le înțelege mai bine, sau pe măsură ce le pui în practică. Poți face asta oricînd, pentru că o dată cumpărat, cursul rămâne accesibil în contul tău.

În cursul Poziționarea și mesajele de brand vei învăța:

  1. Definirea diferențiatorilor și a promisiunii emoționale, ca bază pentru poziționare și mesajele de brand
  2. Ce este poziționarea și de ce e importantă pentru un brand puternic
  3. Ce tip de obiectiv este poziționarea și cum echilibrează alte obiective
  4. Cum se definește corect pozitionarea și care sunt cele mai frecvente greseli si capcane legate de acest concept – cu exemple practice
  5. Ce sunt mesajele de brand sau pe termen lung
  6. Cum să definesti mesajele de brand corect, astfel încât să susțină creșterea și consolidarea brandului – cu exemple practice
  7. Cum să lucrezi cu ele integrat și sistematic în toate canalele, prin comunicare integrată – cu exemple practice
  8. Ce sunt mesajele tactice sau pe termen scurt și care sunt riscurile folosirii lor excesiv
  9. Cum se combină mesajele de brand cu cele tactice într-un mod sănătos care să construiască brandul, și să nu îl dilueze
  10. Co-branding: avantaje și dezavantaje

Învață de la MIHAELA MUREȘAN, trainerul Brand Essence, și din experiența ei practică de 24 de ani, cum să faci marketing și branding profesionist.

DESPRE TRAINER: Mihaela Mureșan are 23 de ani experiență ”pe front” în marketing, dintre care 10 ca director de marketing al IKEA. A format și a condus echipe în companii românești și internaționale, a lucrat cu clienți mari dar și cu firme mici și start-up-uri, B2C sau B2B. A testat și a pus în practică metode, a creat și a lansat branduri în România și pe alte piețe, a lansat magazine online, iar în 2016 a lansat agenția Brand Essence. Experiența ei în cifre:

  • 24 de ani în marketing, branding și comunicare
  • Trainer de 17 ani cu peste 1000 ore de training livrate către sute de oameni de marketing și antreprenori
  • Peste 500 ore de mentorat
  • Peste 50 de proiecte de strategie
  • Peste 500 de proiecte de comunicare (campanii) coordonate

Citeste aici povestea carierei și evoluției ei.

Cursul conține:

  • 1 modul video principal (57 minute) cu informație extrem de concentrată, pe care ar fi bine să o urmărești focusat
  • varianta audio, pentru a putea recapitula cursul într-un mod mai lejer
  • rezumat scris al cursului în format pdf

Cumperi cursul o dată și ai acces oricând și de oriunde la el în propria ta bibliotecă virtuală. 

Prețul cursului nu e dat de durata lui, ci de valoarea informației sintetizate într-un mod inovator și ușor de înțeles, aplicat și cu exemple, pe baza celor 22 de ani de experiență.

Înscrie-te și în grupul de Facebook Brand Essence, unde discutăm și mai mult despre marketing și branding.

Ce spun cursanții Brand Essence

Nu există recenzii până acum.

Numai clienții autentificați, care au cumpărat acest produs, pot să scrie o recenzie.

Plata se realizeaza in lei. Conversia se va face in pagina de plata la cursul BNR al zilei.

Descarcă gratuit eBook-ul

“Structura unui plan de marketing”

Vreau ebook