Analiza pieței și a situației actuale

69.00 

Până nu înțelegi unde ești, nu vei ști cum ajungi unde vrei să ajungi.
Radiografia cu cele mai importante răspunsuri.

Dedicat oamenilor de marketing și comunicare, antreprenorilor, strategilor din agenții, managerilor de marketing sau vânzări și oricui are nevoie să înțeleagă cum se face o analiză de piață și o analiză SWOT care să ducă la concluzii acționabile.

Nivel: mediu-avansat

Cumperi cursul o dată, și ai acces oricând și de oriunde la el, în propria ta bibliotecă virtuală. Înveți în ritmul tău!

Orice strategie sau plan de business sau de marketing, de orice fel, orice plan, dacă e bine facut, să ne ajute și nu doar să bifam undeva că am scris o strategie, are 3 părți mari:

  1. Analiza situației actuale – UNDE SUNTEM? Care e situația actuală, prezentă, a businessului nostru sau a ariei care ne interesează
  2. Definirea obiectivelor – UNDE VREM SĂ AJUNGEM? – Obiectivele sunt niște repere în viitor pe care dorim să le atingem într-un orizont de timp dat
  3. Conturarea strategiei propriu zise – CUM AJUNGEM ACOLO?, care va cristaliza direcțiile mari care ne vor duce la atingerea obiectivelor.

În acest curs format din 2 module ne vom concentra pe prima dintre aceste 3 faze, și anume Analiza situației actuale și a pieței, adică înțelegerea stării prezente a businessului nostru.

O strategie de marketing bine facuta reprezinta cam 80% din planul de business, așa că să nu vă surprindă că în acest capitol discutăm foarte mult de business în ansamblul lui, de piață și de context.

De ce e important să facem această analiză? Pentru că dacă nu știm unde suntem, va fi greu să definim pe unde să o luăm ca să ajungem acolo unde vrem să ajungem.
Deși poate părea plictisitoare la prima vedere, dacă e facută corect, faza de analiză ne va oferi informații absolut utile în trasarea strategiei de marketing ulterioare, ne va arăta deja pe jumătate direcția în care să mergem.

Această analiză mai este numită și analiza contextului sau a mediilor companiei, dar în varianta ei completă, ea include toate punctele de mai sus.

Analiza SWOT este una dintre cele mai importante etape ale trasării strategiei de business și de marketing, dar, cu toate astea, e de multe ori neglijată. Ea se realizează de regulă pe baza informațiilor structurate in prima etapă a analizei, Analiza situației actuale și a contextului.

Concluziile analizei SWOT, daca tot procesul e corect și bine făcut, ne vor duce aproape natural cu un pas mai aproape de setarea obiectivelor, cele mai multe dintre acestea conturându-se deja cu claritate în urma analizei SWOT.

Învață de la MIHAELA MUREȘAN, trainerul Brand Essence, și din experiența ei practică de peste 20 de ani, cum să faci marketing profesionist.

DESPRE TRAINER: Mihaela Mureșan are 20 de ani experiență ”pe front” în marketing, dintre care 10 ca director de marketing al IKEA. A format și a condus echipe în companii românești și internaționale, a lucrat cu clienți mari dar și cu firme mici și start-up-uri, B2C sau B2B. A testat și a pus în practică metode, a creat și a lansat branduri în România și pe alte piețe, a lansat magazine online, a oferit peste 550 de ore de training, a mentorat oameni de marketing și antreprenori în peste 170 de ore, a coordonat peste 40 de proiecte de strategie și peste 400 de activități și campanii. Citeste aici povestea carierei și evoluției ei.

În modulul Analiza situației actuale și a contextului vei învăța:

  • Care sunt trendurile și elementele macro care iți pot influența businessul pozitiv sau negativ, respectiv oportunitățile și amenințările, prin modelul analizei STEEP (social, tehnologic, economic, ecologic și politic)
  • Cum să analizezi corect categoria din care faci parte și competiția: care e specificul pieei și al jucatorilor, sunt câțiva mari și vizibili sau mulți și mici și mai puțini vizibili? putem estima valoarea întregii piețe?
  • Care sunt comportamentele specifice categoriei de care să ții cont în businessul tău, care este norma pieței și factorii de igienă
  • Cum să identifici corect și obiectiv punctele tari și slabe ale afacerii sau businessului în care ești implicat.

În modulul Analiza SWOT dincolo de clișee vei învăța:

  • Cum să faci o analiză SWOT care sa te ajute cu adevarat in deciziile de marketing si de business, nu doar sa bifezi un alt model;
  • Cum să alegi informațiile corecte pentru o analiză SWOT
  • Cum să eviți să folosești informații corupte care te pot duce către decizii greșite
  • Cum să combini și să analizezi împreună și holistic toate informațiile din SWOT pentru a-ți prioritiza deciziile la sfârșit.

Sunt foarte multe informații, pe care vei căpăta abilitatea să le înțelegi rapid, să știi exact la ce să te uiți și care informații contează și care nu. Analiza situației actuale te va ajuta să radiografiezi într-un mod structurat nu doar situația afacerii pentru care lucrezi, dar și oricare alt domeniu, ca orice strateg bun de business și de marketing. Iar apoi, cu ajutorul Analizei SWOT vei sintetiza totul strategic și  vei fi cu un pas mai aproape de definirea obiectivelor, care se vor contura deja ca și concluzii ale analizei SWOT.

Vei deprinde abilitatea de a vedea prin business și prin piață și de a corela lucrurile pentru a lua deciziile corecte. Mai mult, cu puțină practică, acest exercițiu de analiză te va ajuta sa integrezi detalii numeroase și obositoare și să le sintetizezi rapid, să ai mereu o privire de ansamblu. Și asta nu e deloc de neglijat in business, nu? Mai ales în niște vremuri în care realitatea se schimbă mai repede decât putem să o urmărim și avem nevoie să ne orientăm și să înțelegem rapid ce se întâmplă și cum ne poate influența, pentru a ne putea pregăti și chiar identifica oportunități noi.

Cursurile conțin:

  • 2 module video a câte 38, respectiv 46 de minute
  • modele și concepte, cu definiții și explicații
  • studii de caz și exemple concrete pentru toate etapele analizei
  • scheme grafice cu metodele si modelele explicate pentru a fi mai ușor de înțeles
  • exerciții practice prin care să aplici direct ce ai învățat

Pentru cei care au cumpărat cel puțin 2 cursuri online (inclusiv cele din acest pachet) din Academia Brand Essence, Mihaela Mureșan organizează în fiecare lună câte o întâlnire virtuală gratuită, în care va răspunde la întrebările cursanților, în prima marți a fiecărei luni, ora 17.00. Datele de acces le vei primi în dimineața zilei respective. Verifică și folderul de spam.  Următoarea înâlnire: miercuri, 2 martie 2021, ora 17.00. Nu uita să o treci în calendar!

Recenzii

Nu există recenzii până acum.

Numai clienții autentificați care au cumpărat acest produs pot lăsa o recenzie.