Academia de cursuri online

Brand Essence

Învață marketing și branding strategic.

"Marketingul este despre valoare și despre diferențiatori, înainte de a fi despre promovare și canale digitale."

Mihaela Mureșan – Marketing Strategist & Brand Architect, fondatoarea Brand Essence

”Ideea Academiei Brand Essence a apărut din dorința de a-i ajuta pe marketeri, manageri și antreprenori să performeze mai bine în jungla canalelor de marketing de astăzi. Marketingul este despre business, despre valoare și despre diferențiatori, înainte de a fi despre promovare și canale digitale, așa cum brandingul este ancorat în business și în unicitatea lui, în ce are businessul special de oferit, nu este pe deasupra lui.

Aș fi putut să plec din țară dar am ales să rămân. Am avut șansa să învăț de la cei mai buni și să fac marketing profesionist, și cred că am datoria să dau mai departe. Așa că, în aceste cursuri online, am concentrat în module intensive tot ce am aplicat în ani de practică, concepte și metode verificate, explicate pe înțelesul tuturor, din dorința de a crea cele mai bune cursuri de marketing. Și cu multe exerciții practice.

Marketingul este una dintre cele mai importante arii de business, și cu cât mai mulți vor învăța să facă marketing profesionist, cu atât businessul în România va prospera.”

Citește mai mult despre ea

Descoperă cursurile online

BRANDUL PERSONAL – Dincolo de aparențe, clișee și rețete
99.00 €
99.00 €Adaugă în coș
Viziunea, misiunea și alte esențe
29.00 €
29.00 €Adaugă în coș
Cum să construiești un brand puternic
Evaluat la 5.00 din 5
69.00 €
69.00 €Adaugă în coș
Reduceri!

Pachetul STRATEGIE DE MARKETING
Prețul inițial a fost: 453.00 €.Prețul curent este: 399.00 €.
Adaugă în coș
Reduceri!

Pachetul 4 în 1 BRANDING FUNDAMENTALS
Prețul inițial a fost: 226.00 €.Prețul curent este: 159.00 €.
Adaugă în coș
Poziționarea și mesajele de brand
69.00 €
69.00 €Adaugă în coș
Cum să definești corect diferențiatorii și Value Proposition
79.00 €
79.00 €Adaugă în coș
Reduceri!

Pachetul 2 în 1 BRANDING ESSENTIALS
Prețul inițial a fost: 128.00 €.Prețul curent este: 89.00 €.
Adaugă în coș
Reduceri!

Pachetul 2 în 1 RESET: Obiectivele si funnel-ul de marketing + Planul de marketing
Prețul inițial a fost: 128.00 €.Prețul curent este: 89.00 €.
Adaugă în coș
Identitatea vizuală și verbală a brandurilor
59.00 €
59.00 €Adaugă în coș
Reduceri!

Pachetul 2 în 1 PLANNING KIT: Planul + Bugetul de marketing
Prețul inițial a fost: 118.00 €.Prețul curent este: 79.00 €.
Adaugă în coș
Analiza pieței și a situației actuale
59.00 €
59.00 €Adaugă în coș
Cum să segmentezi piața și să descifrezi comportamentele clienților
Evaluat la 5.00 din 5
59.00 €
59.00 €Adaugă în coș
Obiectivele si funnel-ul de marketing
Evaluat la 5.00 din 5
69.00 €
69.00 €Adaugă în coș
Brieful de comunicare
59.00 €
59.00 €Adaugă în coș
Planul de marketing în 8 pași
Evaluat la 5.00 din 5
59.00 €
59.00 €Adaugă în coș
Bugetul și alocarea resurselor la marketing
Evaluat la 5.00 din 5
59.00 €
59.00 €Adaugă în coș
Cum adaptezi marketingul în criză
49.00 €
49.00 €Adaugă în coș
Program de mentorat 10 ședințe online pentru oameni de marketing și antreprenori

Citește mai mult

Ce vei învăța la cursurile ONLINE Brand Essence

Cursurile video online sunt structurate în 3 serii principale: marketing strategic, branding strategic și comunicare – marcate cu o culoare specifica, și separat sunt unele generale – le vezi pe harta de mai jos. Parcurgând cursurile online vei învăța:

1. Cum să faci o strategie de marketing:

Să analizezi corect piața, contextul, competiția și clienții potențiali
Să definești diferențiatorii relevanți
Să setezi obiective de marketing ancorate în obiectivele de business
Să definești mesaje cheie de impact pentru clienții doriți și canalele prin care ajungi la ei
Să pui baza unui plan de marketing

2. Cum să construiești chiar tu un brand puternic și atractiv:

Să creezi o personalitate de brand distinctă și memorabilă
Să înțelegi secretele marilor branduri și să le aplici cu ușurință
Să înveți care sunt ingredientele care creează preferință și atrag ca un magnet
Să crești un brand oricât de mic într-un mod consecvent
Să deconstruiești orice brand și să îi citești ”rețeta”.

3. Cum să comunici cu substanță și relevanță:

Să comunici continuu cu impact și fără să ajungi în pană de idei, indiferent că e vorba despre postări pe social media, articole de blog sau orice tip de video sau content
Să creezi mesaje relevante și creative și să construiești arhitectura unei campanii de comunicare
Să te uiți la orice reclamă sau tip de content cu ochii unui expert de marketing, înțelegând obiectivele din spate

4. Cum să planifici activitatea de marketing și comunicare:

Cum să îți organizezi și eficientizezi activitatea și să împarți resposabilitățile
Cum să aloci resursele de bani, oameni și timp: să îți faci un buget și să organizezi echipa
Cum să evaluezi performanța activității de marketing și comunicare.

DESCOPERĂ TOATE CURSURILE

Cum parcurgi cursurile ONLINE

Cursurile de marketing și cursurile de branding sunt gândite în module concentrate de aproximativ 1 oră, ca tu să te poți focusa și să înveți eficient într-un timp rezonabil. Modulele pot fi urmate separat sau la rând, urmând ordinea din hartă. Achiziția unui curs online iți garantează accesul la el și îl poți relua oricând în propria ta bibliotecă virtuală. Poți sări peste modulele pe care le știi și poți alege să aprofundezi ce nu știi așa bine. Înveți flexibil și în ritmul tău.

Toate modulele conțin:

concepte și modele
exemple și studii de caz
exerciții aplicate care să te ajute să aprofundezi și să consolidezi învățarea.

Vezi tutorialul despre cum să parcurgi cursurile online Brand Essence:

Ce spun participanții la cursurile și programele de mentorat Brand Essence, susținute de Mihaela Mureșan?

LAVINIA DINCULESCU

Head of Marketing, One United Properties

VLAD HERA

Customer Service, IZI GROUP, Malta

ANDREEA TIMOFTE

Antreprenor, subtoculusii.ro

NADIA PORMÎRLEANU

Professor of Marketing, UNLV University of Nevada, Las Vegas

DANIELA STOICAN

Consultant Fundraising & Parteneriate

CORI ALEXANDRESCU

Antreprenor, BeYou Club

LAURA EISIKOVITS

Director Operațional, Genessis Dance Studio, Cluj Napoca

DIANA POP

Antreprenor, Genessis Dance Studio, Cluj Napoca

SIMONA VIDROIU

Marketing Officer

MĂDĂLINA PARASCHIV

Project Manager, Estee Lauder

RALUCA BUZEA

Communication Team Leader, INGKA Group, Suedia

MARCELA TEODOR

Consultant Marketing

ANDREEA CÎDĂ

Marketing Manager, Plametco, Brașov

IONUȚ ROTĂRESCU

Marketing Manager, Tecnoservice

LIVIA PUPĂZĂ

Digital Marketing Specialist

CRISTINA DRĂGAN

Antreprenor, Euxin Green

IOANA LUCIA STREINU

Antreprenor, II Classico, Timișoara

ALEX VOICU

Antreprenor, IUKA

IULIANA ANTON

Antreprenor, Wansome – Scoala prietenoasă de IT

OANA DIACONESCU

Coordonator Marketing

BIANCA PANDELE

Project Manager, Wantsome – Școala prietenoasă de IT

EMMA WENDLING

Development Manager, Albemma

Vezi toate testimonialele aici.

VEZI CURSURILE ȘI PACHETELE

Învață marketing strategic, branding și comunicare în cursuri video online intensive și practice, ușor de urmărit și mereu accesibile.

Dacă ai ajuns pe pagina noastră, probabil ești în căutarea unor cursuri de marketing care să te ajute să performezi în activitatea ta. Poate ai urmat deja tot felul de cursuri separate de marketing digital, social media sau tot felul de trips&tricks care îți promiteau triplarea vânzărilor într-o săptămână, dar fie nu au avut rezultate, fie simți că ceva nu se leagă sau vrei să înveți mai mult. Iar asta e firesc, pentru că marketingul a devenit una dintre cele mai complexe și dinamice arii de business, o dată cu explozia canalelor digitale, și mai nou cu apariția inteligenței artificiale.

AI-ul este un instrument folositor, dacă știm ce să îi cerem, dacă îi punem întrebările corecte. Iar întrebările corecte presupun gândire critică și strategică. Iată cum dezvoltarea skill-urilor strategice este un avantaj în folosirea AI-ului.

Dacă îți dorești:

să duci marketingul la alt nivel, să devii mai bun și să faci performanță
să știi nu doar CE să faci, dar mai ales DE CE
să știi cum să explici contribuția muncii tale – dacă ești om de marketing sau agenție
să știi ce să alegi din multitudinea de opțiuni și să știi ce să ceri de la diverse agenții sau funcții de marketing – dacă ești antreprenor sau manager
să știi cum să combini holistic toate elementele marketingului digital sau de alt tip
să fii în control, să nu mai eziți, să nu îi mai lași pe alții să îți spună ce e bine și ce nu
să stăpânești limbajul specializat al marketingului
să înțelegi în ansamblu și să ”vezi” prin jungla care este marketingul astăzi…

….atunci ești în locul potrivit pentru a descoperi cursuri de marketing pe care le poți parcurge online.

Imaginează-ți că:

toată activitatea ta (sau a echipei tale) de marketing e ancorată în obiective clare, care la rândul lor sunt ancorate în cele de business. Că aveți o poziționare clară în piață și că toate acțiunile de marketing converg și se leagă.
că știi ce ai de făcut, îți cunoști diferențiatorii și clienții cărora te adresezi, știi ce mesaje să le comunici și cum să ajungi la ei.
că nu te uiți ce fac competitorii, în schimb ei se uită la ce faci tu
că lucrurile sunt organizate, că există aliniere cu echipa sau cu agențiile (sau cu clientul dacă ești om de agenție) și nu se pierde energie și timp în discuții contradictorii.
că lucrurile se planifică în avans și nu se fac pe ultima sută de metri. Dimpotrivă, rămâne timp și pentru evaluare și pentru lucrurile alea creative pe care nu apuci să le faci niciodată.

Asta face marketingul strategic: aliniază lucrurile, oamenii și opțiunile și crește performanța. Așa că începe cu tine și investește în educația ta de marketing.

Înveți flexibil și în ritmul tău, în cursuri online condesante și bazate pe experiență practică și rezultate reale. Îți respectăm timpul și fiecare curs de marketing și curs de branding e gândit cu claritate, logică și structură, fără timpi morți și repetiții inutile. Am investit zeci de ore de muncă pentru fiecare oră de curs, pentru a găsi cea mai clară și concentrată formă.

Va trebui să fii atent/ă și să să îți iei notițe dacă simți nevoia. O dată cumpărate însă, cursurile de marketing și cursurile de branding, rămân în Biblioteca ta și poți reveni la ele oricând ai nevoie. Înveți în ritmul tău!

Cursurile online de marketing acoperă toate palierele principale ale strategiei de marketing, branding și comunicare, cuprind metode dovedite, exerciții aplicate și sunt concepute de MIHAELA MUREȘAN, pe baza experienței practice de peste 24 de ani, dintre care 10 ca director de marketing al IKEA, unde a coordonat 4 țări. lansând brandul în România și Croația. A lucrat și la LG Electronics coordonând 2 țări, și a lansat Media Galaxy în România.

A format și a condus echipe în companii românești și internaționale, a lucrat cu clienți mari dar și cu firme mici sau start-up-uri, B2C sau B2B, a testat și a pus în practică metode, a creat și a lansat branduri în România și pe alte piețe, a lansat magazine online. Experiența ei în cifre:

e trainer din 2006 (18 ani), timp în care a trainuit sute de oameni în peste 1000 de ore
peste 500 de ore mentorat oameni de marketing și antreprenori
peste 50 de proiecte de strategie complexe
peste 500 de activități și campanii coordonate.

Citeste aici povestea carierei și evoluției ei.

VEZI CURSURILE ȘI PACHETELE

MERGI LA CURSURI

Cursurile online ale Academiei Brand Essence sunt pentru tine dacă ești om de marketing, antreprenor sau manager și dacă:

• Faci multe și de toate în marketing, dar nu ești sigur că faci ce trebuie, că deciziile pe care le iei sunt corecte și ai uneori sentimentul că ceva îți scapă printre degete
• Vrei să înveți principiile marketingului și să lucrezi structurat
• Vrei să înveți cum se face corect o strategie de marketing și brand
• Vrei să evaluezi mai bine activitatea de marketing
• Vrei să te asiguri că activitatea de marketing ajută cu adevărat businessul
• În general nu ai prea mult timp și preferi să înveți într-un mod flexibil și eficient.

Înainte de a face promovare pe canale digitale, social media sau de orice fel, marketingul este despre direcție și gândire strategică, despre alegeri și decizii.

Ai nevoie să îți definești clienții potențiali, să îi analizezi și să îi înțelegi, să analizezi piața și să știi cum să te raportezi la competiție, și mai ales să îți definești diferențiatorii corecți și relevanți. Iar apoi să știi cum comunici cu impact și relevanță.

În urma cursurilor online Brand Essence vei căpăta o structură și o hartă mentală care să te ajute să navighezi cu lejeritate prin hățișul tuturor conceptelor și canalelor de marketing. Vei ști ce ai de făcut și ce decizii să iei.

VEZI CURSURILE

Cele mai cautate pachete de cursuri Brand Essence

Reduceri!

Pachetul STRATEGIE DE MARKETING
Prețul inițial a fost: 453.00 €.Prețul curent este: 399.00 €.
Adaugă în coș
Reduceri!

Pachetul 4 în 1 BRANDING FUNDAMENTALS
Prețul inițial a fost: 226.00 €.Prețul curent este: 159.00 €.
Adaugă în coș

MARKETING UPGRADE

Lansăm primul program complet de formare de coordonatori și manageri de marketing din România, destinat atât specialiștilor care vor să evolueze în roluri mai înalte, dar și altor tipuri de manageri sau antreprenorilor care sunt forțati de situație să dețină (și) rolul de marketing manager, în lipsa acestuia sau a resurselor de a-l plăti.

Programul MARKETING UPGRADE este gândit pentru a asigura o învățare susținută practic, etapă cu etapă, sub supravegherea mentorului, pe mai multe luni de zile, pentru a avea timp să se consolideze și să se aplice practic informațiile.

Vezi agenda și rezervă-ți loc

Întrebări și răspunsuri în direct

În fiecare vineri dimineață, de la 10.30, Mihaela Mureșan răspunde în direct participanților la orice întrebare de marketing, branding, marketing digital, social media, comunicare, creație, organizarea activității de marketing, procese specifice, rebranding, branding personal, employer branding, poziționare, politici comerciale, lucru cu agențiile sau echipa, dezvoltare oameni, evaluarea performanței, modele de business și orice alt subiect din aceste teme.

Următoarea sesiune de întrebari și răspunsuri: 10 ianurie 10.30.

Nu trebuie decât să te abonezi la newsletterul nostru și vei primi în dimineața zilei respective linkul de conectare direct la tine în inbox.

Vezi aici primul episod al emisiunii.

În vremuri în care viteza și schimbarea au devenit certitudini, ai nevoie mai mult ca oricând să abordezi marketingul PROFESIONIST.

Capcana canalelor digitale în care lucrăm astăzi este că deși par accesibile și pare ușor să îți faci un site, niște conturi de social media sau niște ad-uri pe Google, ele sunt la fel de ”accesibile” pentru toată lumea, și toți concurenții fac cam același lucru, în timp ce clienții potențiali sunt aceiași, nu au crescut la număr, și au aceeași atenție limitată. Sau de fapt și mai limitată, din cauza aglomerării de mesaje cu care sunt bombardați. Și e mult mai dificil să ajungi la ei, să le captezi atenția și să îi convingi. Așa că e crucial să gândești o strategie înainte de a te arunca în tactici și execuție și a irosi resurse pe rețete tip ”one size fits all”. Pentru că ce a mers la alții s-ar putea sa nu meargă și la tine, intr-un mix de variabile care e diferit.

VEZI CURSURILE ȘI PACHETELE

Ce zic cursanții Brand Essence

“(Despre cursul ”Planul de marketing în 8 pași”):
Acest curs este un fel de bonus, pentru ca primesti la pachet si o trecere in revista a strategiei de marketing, de la concept la definitii si apoi intri in planul de marketing cu exemplu practic. Excelent pentru cine nu stie, pentru cine stie dar vrea sa-si aduca aminte, sau pentru cei care deviaza in viata profesionala zilnica, din diverse motive, si au nevoie de o reancorare in principiile marketingului adevarat. Cursul este extrem de condensat, aveti nevoie de hartie si creion sa notati ideile principale si poate va fi nevoie sa reveniti. Este foarte bine structurat, concis si clar. Am mai incercat sa urmaresc si alte programe, dar m-au pierdut pe parcurs din cauza divagatiilor. Acesta este diferit pentru ca Mihaela e un guru al marketingului care explica genial. Daca vrei sa inveti marketing sau doar sa aprofundezi un anumit concept, Brand Essence is the place to be.”
Mona ClimovManager Marketing

“(Despre cursul ”Cum să construiești un brand puternic”):
Super curs! Mai explicit de atât nu se putea! Nu voiam să se mai termine! Recomand cu drag!”
Daniela PouliakasAntreprenor

“Am ajuns la cursurile Mihaelei alegând dintr-o multitudine de altele, de pe net. Așteptările mele au fost cu mult depășite de realitate. Mihaela ȘTIE ce vorbește. Mai mult, ea respiră marketing, branding și comunicare prin tot ceea ce spune și face. Mi-au placut provocările ei: directe și dure, dar clare și obiective – numai din asemenea situații practice iți poți da seama de lucrurile esențiale! De la structura cursurilor, la exemplele pe care le dă din propria experiență, până la partea de workshop, experiența cursurilor este una bogată și clar ieși mult mai câștigat față de cum ai intrat. Pentru mine a fost absolut revelator.”
Cornelia RotaruAntreprenor din 2006 – Audienta Generala AG SRL

“Cursul Branding Essentials a fost ca o gură de apă într-un deșert. L-am sorbit de-a dreptul și aș mai vrea. Unele lucruri le știam, pe altele le intuiam, dar după curs am rămas cu o structură clară și, cel mai fain, am rămas cu un traseu în minte: de unde să încep și unde vreau să ajung. Tot ceea ce fac în jobul meu este mai clar acum și are mai mult sens după acest curs, și îl recomand oricărui om de marketing sau antreprenor.”
Suzana Vasilachi MetinMarketing Manager, www.ilux.ro

“Cursurile mi-au fost de un real folos deoarece am invatat multe lucruri care inca nu imi erau foarte clare, de exemplu, cum sa concep un plan de comunicare foarte bine structurat, cum se deriv obiectivele de marketing in obiective de comunicare si cum sa fac o analiza a segmentelor de clienti. Ceea ce mi-a placut cel mai mult este faptul ca, la fiecare curs – fie de comunicare, branding sau marketing, informatia este insotita de exemple concrete si exercitii practice, care te ajuta sa aplici informatiile si instrumentele invatate la brandurile pentru care lucrezi.”
Elena VirlanMarketing Specialist la Noblesse Group

“In zilele noastre ne axam mult pe social media, numind asta marketing. Pentru a avea o afacere de succes ai nevoie de o viziune clara, sa stii unde vrei sa ajungi. Pentru asta ai nevoie de o strategie de marketing, care este fundamentul afacerii. Abia dupa aceea treci la social media. Daca stii sa faci diferenta intre marketing si social media atunci esti pe calea cea dreapta. O afacere nu merge fara o strategie de marketing, asa cum o casa nu poate fi construita fara fundatie.
Acest curs este fundatia afacerii tale.”
Alina MagnetBROW BAR & More Romania

“Proiectele cu Mihaela sunt o curgere fireasca azi a planurilor de maine care prind contur cu ajutorul expertizei sale, ea fiind un ghid al tau intr-o calatorie despre afacerea ta. Mihaela este expertul care stie cum sa iti adreseze intrebarile si iti pune in fata ochilor planse cu viziuni si metode internationale, iar tu obtii prin teme realizate la timp, plus sedinte de specialitate cu ea, un fel de biblie a afacerii tale, care va deveni ghidul tau zilnic si te va ajuta sa iti pui in practica viziunea, construind o afacere cu personalitate si obtinand astfel loialitatea si respectul clientilor tai actuali si potentiali. Recomand cu caldura un maraton de sesiuni si intalniri pentru proiecte de business si marketing cu viitor cu Mihaela Muresan”
Magda BeiDirector General Graphtec

“Cursul de branding la care am participat a fost un sumar excelent de la basics la strategie, combinand elemente practice cu lucrul in echipa, un exercitiu mental pentru provocari si perspective viitoare, valabile atat pentru un produse noi sau servicii pe care vrei sa le lansezi, dar si pentru unele mature si cunoscute care au alte provocari. Cursul ofera o perspectiva completa 360 intr-un stil clar si autentic.”
Zsolt MakkaiMarketing Director Caro Hotel Bucharest

Despre trainerul Brand Essence

Mihaela Mureșan
Marketing Strategist & Brand Architect

Mihaela Mureșan are o experiență de 23 ani în marketing dintre care 10 ca Marketing Manager la IKEA. A lucrat în retail, electronice și media (LG Electronics, Radio Contact, Publimedia, Altex / Media Galaxy și IKEA). A lansat branduri noi atât pe piața locală – Media Galaxy și IKEA, dar și pe alte piețe – IKEA în Croația. În 2016 a fondat Brand Essence, prin care oferă consultanță, mentorat, cursuri și campanii de comunicare pentru companii care vor să crească.

Citește mai mult despre ea aici, vezi articolele de pe blog sau urmărește-o în emisiuni, conferințe și înregistrări video pe canalul de Youtube Brand Essence.