Etichetă: brand

Brandingul: slefuire si cristalizare

Inainte de orice, brandingul este despre alegeri si decizii. In marketing si comunicare sunt un infinit de posibilitati in care poti sa comunici un brand. Dar atunci cum alegi ce si cum comunici? Si cine ia aceste decizii? Sunt intrebari cu care ma intalnesc zilnic…
Citeste mai mult

5 mituri despre branding

Brandingul este probabil una dintre cele mai “volatile” activitati care au loc intr-o companie, pentru ca e greu e izolat, de urmarit si de evaluat. Dar pana la masurarea impactului brandingului in business, sa trecem prin cateva mituri foarte des intalnite despre ce inseamna brand…
Citeste mai mult

Brandul, dincolo de suprafata

In contextul cresterii competitiei si a nevoii de diferentiere, conceptul de brand si procesul de branding genereaza discutii intense in lumea oamenilor de business si marketing. De multe ori exista insa o confuzie intre expresia si simbolistica vizuala a unui brand (ceea ce se vede,…
Citeste mai mult

Unde se intalnesc brandingul si matematica?

Un business este o entitate complexa si vie, compusa din nenumarate elemente care se alatura, se insira, se suprapun, se conditioneaza sau se sustin ca niste trepte. Observati matematica? Siruri, adunari, cauzalitate. Si abia incepe. Iar brandingul ce e? E acel proces jumatate artistic si…
Citeste mai mult

Ce e brandul? Norisor pufos sau beton armat?

Ce e brandul? Genul de intrebare la care poti primi o infinitate de raspunsuri. Si tot atatea interpretari personale. Ceea ce nu e chiar asa gresit, pentru ca de fapt definitia moderna a brandului spune ca e chintesenta relatiei dintre un business si clientii sai.…
Citeste mai mult

Cel mai liber dintre obiective: pozitionarea

Intr-o discutie elaborata de marketing de acum multi ani incercam sa definim intr-un grup de specialisti care este pozitionarea brandului pe care lucram. Cineva a zis mai in gluma mai in serios ca ne pozitionam la etajul 2 al cladirii unde era deschis magazinul. Era…
Citeste mai mult

“La steaua care a rasarit” sau Perceptia NU este realitate

Oamenii de marketing vorbesc deseori despre perceptie ca fiind realitatea care le ghideaza actiunile. E important ce cred consumatorii despre un brand, nu ce crede compania insasi. Din interior ni se pare uneori ca avem cele mai bune produse, cu o calitate deosebita, si suntem…
Citeste mai mult